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【摘要】
作為vivo高端化戰(zhàn)略的重要一環(huán)，X200系列承載著延續(xù)X100成功、進一步鞏固vivo高端化地位的期望。
可惜，因為炫光等產(chǎn)品自身的問題，X200很可能成了vivo高端化戰(zhàn)略的一枚啞炮，不僅是讓vivo連續(xù)三代手機走通品牌高端化路線的藍圖出現(xiàn)了一道裂縫，還動搖了vivo原本重點發(fā)力的“影像之王”標簽。
據(jù)知情人士透露，vivo內(nèi)部的算法過于激進，對其成像質(zhì)量進行了過度干擾，也是影像功能有所欠缺、不及預(yù)期的重要原因。
隨著小米15、OPPO Find X8系列紛紛突破100萬銷量的大關(guān)，vivo卻遲遲未呈現(xiàn)其X200的銷量戰(zhàn)報，毫無疑問，解決這次X200事件的后續(xù)陰霾，無疑是vivo當前急需處理的重要挑戰(zhàn)。
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以下為正文：
今年年初，vivo制定了拿出50億元來重點補貼高端化戰(zhàn)略的運營策略。
10月，其最新高端旗艦產(chǎn)品X200的推出，也是承載著延續(xù)X100成功、進一步鞏固其高端化地位的期望。
不過，事與愿違，盡管在渠道、營銷等各方面，vivo均是大手筆加注，但圍繞X200產(chǎn)品本身的諸多爭議，讓其難以成為vivo的下一個高端爆品。
X200，高端化的接力棒
作為高端化戰(zhàn)略的重要一環(huán)，X200的發(fā)布，是從對過往成績的驕傲宣告開始的。
2024年10月14日，vivo產(chǎn)品副總裁黃韜在發(fā)布會伊始透露了幾個信息：vivo已連續(xù)3.75年占據(jù)國產(chǎn)手機市場份額首位，且在2024年國產(chǎn)手機市場份額4K-6K價位段位列第二。
隨后，獲得不少關(guān)注的X200正式發(fā)布。作為有望拿起X100的接力棒，在品牌第二臺高端爆品上站穩(wěn)腳跟的X200，不可謂沒有誠意。
影像方面，X200繼承了X100“攝影滅霸”的稱號，配備了強大的長焦鏡頭、出色的主攝和超廣角攝像頭。
性能方面，X200采用聯(lián)發(fā)科天璣9400處理器，是首款基于3nm制程工藝的旗艦芯片，CPU主頻高達3.626GHz，基于Arm V9架構(gòu)，IPC性能超過蘋果A17 Pro。此外在外觀、屏幕、續(xù)航等方面，X200也都有相應(yīng)的繼承與提升。
足見，vivo在高端化上卯足了勁，野心昭昭，希望X200能接過X100的輝煌戰(zhàn)績，打響第二槍。
然而，作為高端化戰(zhàn)略的重要一環(huán)，X200的戰(zhàn)績，卻沒有vivo所設(shè)想的那樣漂亮，甚至隱有翻車的跡象，很可能成了vivo高端化戰(zhàn)略的一枚啞炮。
在影像上崛起，也在影像上翻車
對X200的諸多質(zhì)疑，實際上都是圍繞產(chǎn)品本身的，除了射頻增強芯片并非標配的疑似虛假宣傳、LTPS屏幕視覺效果不佳、游戲降頻拖影等問題之外，vivo X200最大的硬傷，就是其在影像方面出現(xiàn)的嚴重問題。
10月19日X200 Pro開售以來，不少用戶在各種網(wǎng)絡(luò)渠道上進行反饋，指出X200 Pro拍攝時會出現(xiàn)炫光現(xiàn)象，特別是在強光場景下，畫面中會出現(xiàn)明顯的炫光，這一情況在拍攝高光場景、夜景等情況時格外影響成像效果。
然而，不管是vivo官方，還是B站知名測評UP主，都沒有在相關(guān)的測評和宣傳視頻里提到任何炫光現(xiàn)象的存在。這引起了大眾對X200系列的廣泛質(zhì)疑。
輿論持續(xù)發(fā)酵，但是vivo官方始終沒有出面解決粉絲和機主的疑惑。而后，10月23日，影視颶風(fēng)親自對此做出回應(yīng)，對之前沒有測出炫光發(fā)表道歉聲明。10月24日，黃韜也不得不出面道歉。
在公開致歉中，黃韜分析了X200炫光存在的原因：一是和f/1.57大光圈設(shè)計有關(guān)，更大的進光量會更容易觸發(fā)畫外炫光；二是為規(guī)避鬼影的鍍膜技術(shù)策略有關(guān)，vivo X200 Pro的鍍膜在藍色光譜上作出讓步，導(dǎo)致其畫外炫光呈現(xiàn)藍畫，對比其他產(chǎn)品的灰色炫光更為突出。
除了黃總公開致歉中提到的原因之外，據(jù)知情人士透露，vivo內(nèi)部的算法過于激進，對其成像質(zhì)量進行了過度干擾，也是影像功能有所欠缺、不及預(yù)期的重要原因。
值得一提的事，在黃韜的道歉長文中，并沒有提及針對vivo X200 pro的售后服務(wù)，在線下旗艦店購買手機的消費者仍然存在難退貨的問題，這也讓部分積極支持vivo的老粉絲寒了心。
不過，雖然這一次在大規(guī)模輿論下的炫光翻車顯然影響了X200的銷量，但最終vivo官方承認了畫外炫光，也承諾盡快OTA成片優(yōu)化軟件功能，加快定制外設(shè)優(yōu)化方案，免費提供給有需要的用戶，本次事件對vivo的企業(yè)形象影響尚在可控范圍之內(nèi)。
“影像能力強”，是vivo布局了十年，已經(jīng)立住了的品牌標簽。
作為vivo第一款大爆品X100系列的立身之本，“拍照好看”和“鏡頭配置高端”本身已然成為vivo建立用戶信任的根基。
本次最新高端旗艦機的炫光事件，也無疑是砍落了vivo當下高端化戰(zhàn)略的部分鋒芒。
總的來說，從銷量角度看，被寄予厚望的X200系列很可能并未達到vivo的預(yù)期。這不僅是讓vivo連續(xù)三代手機走通品牌高端化路線的藍圖出現(xiàn)了一道裂縫，還動搖了vivo原本重點發(fā)力的“影像之王”標簽。
小米、OPPO高端化有序推進
年底，各家國產(chǎn)手機廠商都動作頻繁，持續(xù)推進自身的高端化策略。
小米的高端化先人一步。10月底，小米15系列正式發(fā)售，包括小米15和小米15 Pro兩款機型，分別對應(yīng)小尺寸旗艦和旗艦機型的定位。
據(jù)媒體消息，小米15系列雙十一銷量超越iPhone16系列，且成為年底首批旗艦機型中首個激活量突破百萬的新機，售出約130萬臺；首月銷量超85萬，比上代增長6%。
預(yù)計明年2月，小米還將推出小米15 Ultra這一款真正的高端旗艦機。
目前看來，15系列已然維系住了13和14系列的成功，小米在高端化市場“爆三代”的任務(wù)，很有希望順利拿下。
與此同時，由于庫存壓力和多次組織架構(gòu)、經(jīng)銷渠道上的激進改革，OPPO此前的高端化進度一度擱置，目前則是格外強調(diào)走有高利潤空間的高端化路線，要求旗下品牌將產(chǎn)品的毛利率保持在25%左右。
自10月24日發(fā)布以來，OPPO Find X8系列在中國市場的銷量已經(jīng)突破100萬臺，成為Find系列史上同期銷量最高的產(chǎn)品，海外首銷成績同樣亮眼。
小米一馬當先，OPPO同樣重點發(fā)力高端化，達成了不俗成就，我們卻遲遲未見vivo X200突破100萬銷量的戰(zhàn)報。
如果沒有這次炫光事件和一系列輿論下的口誅筆伐，X200無疑會做得更好。
尾聲
高手過招，片刻未及，就可能拉開了不小的差距。
毫無疑問，解決這次X200事件的后續(xù)陰霾，重塑品牌在影像角度的專業(yè)形象，重新調(diào)整高端化路線的戰(zhàn)略推進節(jié)奏，無疑是vivo當前急需處理的重要挑戰(zhàn)。
從目前vivo聯(lián)合鄭欽文大力推廣其S20系列的宣傳動作來看，vivo目前也是在極力淡化X200事件的不良影響。
在相似情況中，蘋果定期召回各種存在技術(shù)問題的設(shè)備并免費換新，或提供三年免費維修服務(wù)；華為也是在重啟門引發(fā)大量消費者投訴后，決定推出針對旗下手機的頻繁重啟問題保外免費維修方案。
足見，對vivo來說，正視消費者訴求，承擔應(yīng)盡責(zé)任，才是迅速消除影響、恢復(fù)名譽的正確舉措。
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