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電子紙產(chǎn)品從中尺寸電子書“出道”，目前已拓展至以標簽、桌牌等小尺寸產(chǎn)品為主的B端市場：電子標簽在盒馬生鮮、京東超市、便利蜂等零售市場不斷落地。最新數(shù)據(jù)顯示，電子標簽已是電子紙產(chǎn)業(yè)出貨量的“基本盤”，尤其在今年下半年取得了長足進步。
但是，專家向《中國電子報》記者表示，中大尺寸的電子紙平板市場今年以來也保持了穩(wěn)定增長，展望未來，“個大價高”的中大尺寸電子紙平板才是促使行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康增長應(yīng)用領(lǐng)域。這一點從企業(yè)開工建線的舉措中可以得到印證，今年以來，萊寶高科、惠科等顯示企業(yè)開工電子紙新項目，均面向中大尺寸電子紙產(chǎn)品。
中大尺寸電子紙相關(guān)項目先后啟動
4月，電子紙行業(yè)巨頭元太科技與友達光電簽署了“大型彩色電子紙策略伙伴合作備忘錄”，合作推出大型彩色電子紙顯示器。7月，總投資90億元的浙江萊寶顯示科技有限公司微腔電子紙顯示器件(MED)項目正式開工，產(chǎn)品為微腔顯示屏，市場定位主要以中大尺寸彩色電子紙為主。9月，聯(lián)積電子引進電子紙大尺寸模組自動化新設(shè)備，目標制造8寸—32寸的電子紙模組。
上述項目均以中大尺寸乃至彩色電子紙為主攻方向。洛圖科技電子紙產(chǎn)業(yè)研究總監(jiān)張寧表示，向中大尺寸發(fā)展是電子紙行業(yè)未來的必然趨勢，一方面是人們對護眼產(chǎn)品的追求，一方面是受全球各國碳中和和降低光污染等環(huán)境因素的影響。華南師范大學(xué)教授、深圳市國華光電科技有限公司董事長周國富分析，以中大尺寸為主的開工項目，可以及時搶抓這一轉(zhuǎn)型窗口期實現(xiàn)盈利。在供應(yīng)鏈方面，電子紙顯示膜片的供應(yīng)商通過在大尺寸產(chǎn)品上投入更多的資源，將起到示范效應(yīng)，有助于打開各個細分領(lǐng)域的市場。
細分化應(yīng)用拉動中大尺寸電子紙市場
電子紙平板、彩色電子書包、擴展顯示器、電子公交站牌、中高端電子標簽……隨著差異化的細分市場的逐漸開拓，中大尺寸的電子紙產(chǎn)品需求迎來明顯增長。張寧表示，在歐美等國，閱讀習(xí)慣讓個人電子紙產(chǎn)品主要集中在電子書閱讀器，Kindle等產(chǎn)品經(jīng)久不衰。而中國市場的應(yīng)用場景及產(chǎn)品更加靈活，不僅有基礎(chǔ)的閱讀場景，也有辦公和教育等多個領(lǐng)域的應(yīng)用，促進電子紙平板快速增長。
洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全球電子紙平板出貨量為948.4萬臺，同比增長22.1%；中國市場前三季度的出貨量為148.2萬臺，同比增長128.4%。從渠道看，2024年前三季度，中國電子紙平板線上全渠道累計零售量111.8萬臺，同比增長84.8%，銷售額為32.0億元，同比增長90.5%。其中，閱讀器市場占比為31.2%，較去年同期下降11.7個百分點；辦公本市場占比為24.6%，較去年同期下降10.5個百分點；學(xué)習(xí)本市場占比為44.2%，較去年同期提升了22.2個百分點。市場增長的主導(dǎo)產(chǎn)品正由閱讀器過渡到辦公本、學(xué)習(xí)本。
利用產(chǎn)品優(yōu)勢拓展新賽道
近年來，電子紙彩色化發(fā)展迅速，元太科技的Kaleido 3技術(shù)已成為彩色電子紙平板的主流技術(shù)。智能化功能也正在成為產(chǎn)品的基本配置，推動電子紙產(chǎn)品向更高端的辦公本和學(xué)習(xí)本發(fā)展。
同為平板電腦產(chǎn)品，難免要把電子紙屏幕與常見的LCD或OLED屏比較。由于顯示技術(shù)不同，電子紙平板的使用體驗與普通平板電腦有明顯差別。張寧在采訪中坦言，電子紙屏幕在顯示顏色豐富度和飽和度方面無法與常見屏幕相媲美，但電子紙平板與普通平板電腦并不是直接競爭的關(guān)系，而是相互補充的關(guān)系。與普通平板電腦相比，電子紙平板具有低功耗、綠色環(huán)保、護眼、“類紙”的特點，擁有自己的賽道和消費群體。
在商用顯示方面，電子紙的目標也不會取代現(xiàn)有的LCD和OLED顯示。由于電子紙的靜態(tài)顯示幾乎不耗電，產(chǎn)品續(xù)航周期長，電子紙在公共場所的告示牌、廣告牌、社區(qū)的宣傳欄、電梯廣告牌等新興應(yīng)用場景具有優(yōu)勢。不過目前中大尺寸的電子紙應(yīng)用場景還有待開發(fā)。CINNO Research首席分析師周華表示，電子紙在大尺寸商顯市場的推廣，還有諸多問題需要改善，例如自身畫質(zhì)、刷新率、成本，同時還需要和上下游生態(tài)合作企業(yè)合作，共同挖掘有效的潛在市場。
各類尺寸市場必將協(xié)同發(fā)展
然而，小尺寸目前仍是電子紙的主導(dǎo)產(chǎn)品，電子紙標簽亦是電子紙模組的主要出貨來源。
洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年電子紙標簽前三季度的全球累計出貨量為1.99億片，同比增長25.2%。其中，第三季度增長尤其顯著，出貨量達到1.03億片，同比增長112.9%。據(jù)了解，第三季度的大幅度增長是受去年下半年電子紙標簽需求不足和今年年初去庫存影響，第二季度出貨情況回暖后，廠商開始積極備貨，于第三季度完成出貨。
但隨著模組廠商和市場對中大尺寸的關(guān)注，中大尺寸電子紙產(chǎn)品將逐漸增長。電子紙行業(yè)是否會隨之徹底由小尺寸向中大尺寸轉(zhuǎn)變？
周華在采訪中表示，短期內(nèi)小尺寸電子價簽和中尺寸電子紙平板仍是電子紙產(chǎn)業(yè)的基本盤，而從中長期來看，大尺寸彩色電子紙在商用顯示方面的突破是決定產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的關(guān)鍵。張寧也表達了類似的觀點：“小尺寸產(chǎn)品是電子紙行業(yè)的基礎(chǔ)，而中大尺寸將會是行業(yè)未來增長潛力點。” 在產(chǎn)品性能方面，周國富認為小尺寸和中大尺寸電子紙產(chǎn)品都將呈現(xiàn)高性能、彩色化、快速刷新和柔性化的發(fā)展趨勢，但在市場的驅(qū)動下，兩者的市場占比和應(yīng)用領(lǐng)域可能會有所調(diào)整。
在采訪中多位專家表示，中大尺寸的電子紙產(chǎn)品在未來將呈現(xiàn)個人使用和商用顯示協(xié)同發(fā)展的趨勢。在個人使用角度，電子紙產(chǎn)品長時間使用不易造成視覺疲勞，符合部分消費者的健康護眼需求，并可在高幀率動態(tài)彩色顯示場景應(yīng)用。周國富表示，隨著智慧教育、智慧辦公等理念的推廣，電子紙正在從桌牌、胸牌等小型單向信息傳遞的工具向著智能化、可人機交互的產(chǎn)品發(fā)展，中大尺寸可以使該類產(chǎn)品具有更好的使用體驗。在商業(yè)顯示角度，中大尺寸電子紙產(chǎn)品契合了廣告牌內(nèi)容從單一靜態(tài)轉(zhuǎn)向多信息、動態(tài)展示的需求趨勢。隨著彩色、動態(tài)顯示的技術(shù)優(yōu)化，電子紙將逐漸開拓新的商用顯示市場。
作者丨吳修齊編輯丨邱江勇美編丨馬利亞監(jiān)制丨連曉東
