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2024年，印度的音頻市場將繼續(xù)波瀾涌動，僅第二季度的出貨量就達到1900萬臺，同比增長19%。TWS已在該細分市場中確立了領先地位，其出貨量達到1300萬臺，實現21%的強勁增長。如今，TWS在整個音頻市場中占有69%的市場份額，這也意味著TWS在消費者心中占據著主導地位，廣受消費者歡迎。
市場領導者?
boAt目前仍是印度音頻市場無可爭議的領頭羊，占據35%的市場份額。然而，盡管占據主導地位，但boAt在2024年第二季度的增長表現平庸。其增長停滯問題可能是由于該廠商在上一個節(jié)日大促期間高估了需求，從而導致庫存過剩。boAt也自知庫存過剩的問題阻礙了它上半年的銷售增長。幸運的是，boAt已針對庫存問題提出了解決方案，現在它正準備在即將到來的節(jié)日大促之前推出一系列新品。這一戰(zhàn)略舉措有望重新促進其出貨，幫助其在市場中保持領先地位。
Boult Audio也已成為強有力的競爭者。2024年第二季度，以12%的市場份額，位列第二。這主要歸功于其創(chuàng)新性產品和積極的定價策略相結合，符合印度消費者的需求。
OPPO（包括其子品牌一加）是市場上的另一重要競爭者，占有11%的市場份額。該品牌主要側重于采用尖端技術的高品質音頻產品，也正是這一追求使其成為了印度市場上的有力競爭者。
realme和Noise也在印度市場中嶄露頭角，各占8%的市場份額。其都以具有競爭力的價格提供功能多樣的音頻產品，成功的在該市場中占據一席之地，在預算導向型的消費者中大受歡迎。
線上銷售渠道長期以來一直是印度音頻市場的主導力量，但近來卻面臨增速放緩的問題。線上銷售增速放緩的問題并不僅限音頻產品，還包括IT消費品。這種變化也為擁有強大線下銷售能力的廠商們帶來了機會，因為這更有利于它們去搶占市場份額。
為應對這種不斷變化的市場形勢，以前只通過線上銷售或嚴重依賴線上銷售的廠商們現在正努力開拓線下市場。由于這些廠商希望建立強大的線下銷售業(yè)務，因此該轉變預計將在未來幾周內帶來多種合作，以補充其線上銷售策略。
回顧過去，展望未來
2024年上半年，印度音頻市場實現14%的增長，預計下半年的前景更加樂觀。Canalys預測，在節(jié)日大促和消費者支出增加的推動下，音頻市場在下半年將迎來兩位數的強勁增長。年初的庫存糾正，使廠商們在推出新品創(chuàng)造有利條件，這也為下半年的蓬勃增長奠定基礎。
隨著消費者偏好不斷演變，對于主動降噪（ANC）和空間音頻等先進功能的需求也在不斷上升。這種向更高端產品需求的轉變，很可能會推動平均售價（ASP）的上漲，因為消費者表現出愿意為高端技術支付更多費用。
此外，音頻市場還出現了新的子品類，即開放式無線耳機（OWS），其中包括氣傳導和骨傳導兩種傳導方式。雖然二者仍屬于新興市場的產品，但Bose已是該細分市場的高端產品的代表，而pTron和Noise等品牌也已推出平價產品。這種創(chuàng)新凸顯了該行業(yè)的活力，各廠商都在不斷探索新方式來滿足消費者的需求。
預計影響下半年市場的主要趨勢之一是三四線城市和農村地區(qū)需求的激增。這一市場以往是由一二線城市推動的，但隨著互聯網普及率的提高以及社交媒體廣告影響消費者購買決策，目前該市場還在不斷擴大。這些地區(qū)的人口的可支配收入不斷增長，從而為擁有強大線下銷售能力的廠商們帶來了絕佳商機。
與智能手表市場不同，TWS市場的更新周期估計會推動該市場的進一步增長。通過推出新品、更新換代流行的款式，可能會給消費者帶來巨大的吸引力。在這一更新周期中，尤其是在一線和二線城市，線上和線下銷售渠道預計都將表現強勁。設計和款式，尤其是運動型和時尚型產品，將在下一季度的購買中發(fā)揮關鍵作用。
個人智能音頻設備
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