中國家電全球“圈粉”

中國家電正憑實力全球“圈粉”。今年以來，無論是解決剛需的傳統(tǒng)大家電，還是滿足創(chuàng)新需求的各類小家電，我國家電業(yè)出口表現(xiàn)均讓人眼前一亮。

根據(jù)海關(guān)總署近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2024年前7個月，包括電扇、洗衣機、吸塵器、微波爐、液晶電視在內(nèi)的家電累計出口額為4091.9億元，同比增長18.1%。從2023年3月到現(xiàn)在，中國家電出口額已連續(xù)17個月同比正增長。

“清涼家電”出口熱

歐盟氣候監(jiān)測機構(gòu)8月發(fā)布新數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，全球已經(jīng)連續(xù)13個月突破月度氣溫紀錄。在全球氣溫不斷升高的當下，我國生產(chǎn)的空調(diào)、冰箱、電扇等家電正將“清涼”送到世界各地。

連日來，一列列裝載“清涼家電”的中歐班列駛出滿洲里鐵路口岸。滿洲里海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，經(jīng)滿洲里口岸的“清涼家電”出口額達4.2億元，同比增長36.5%。

據(jù)滿洲里福隆對外貿(mào)易貨運代理有限公司負責人王忠濤介紹，今年還未入夏，公司的訂單就已經(jīng)應接不暇，其中“一帶一路”共建國家的客戶最多，他們對中國制造的家電非常認可，需求也不斷增多。

今年以來，江蘇制造的“清涼家電”供不應求。

在泰州樂金電子冷機有限公司的生產(chǎn)車間，經(jīng)過預裝、發(fā)泡、組裝、質(zhì)檢、包裝等一系列工序后，打包好的冰箱被源源不斷地裝上集裝箱，從南京貨運中心發(fā)往霍爾果斯口岸，最終送到哈薩克斯坦阿拉木圖。

在海信容聲（揚州）冰箱有限公司車間，自動化產(chǎn)線全速運轉(zhuǎn)，企業(yè)正在趕制的這批冰箱訂單共2577臺，計劃于近期辦結(jié)海關(guān)通關(guān)手續(xù)后發(fā)往境外。

據(jù)南京海關(guān)統(tǒng)計，今年前4個月，江蘇省出口家用電器總額達214.9億元，同比增長26.1%。其中，冰箱、電扇、空調(diào)出口額分別為39.3億元、12.8億元和7.6億元，同比分別增長25.4%、52.3%和1.2%。

同樣火熱的家電出口場景也發(fā)生在廣東。

8月12日，在佛山順德北滘港碼頭，伴著汽笛長鳴，“達峰3028”接駁船滿載著4000余件空調(diào)緩緩駛離，在抵達南沙港后這批空調(diào)將換乘國際貨輪運往沙特阿拉伯等國家和地區(qū)，為當?shù)叵M者送去夏日清涼。

在有“家電之都”美譽的佛山順德，電扇、空調(diào)等“清涼家電”連連“爆單”，自今年4月份開始，每天至少有700個集裝箱從佛山順德北滘港發(fā)出。

“我們不斷加強新技術(shù)研發(fā)，結(jié)合不同國家和地區(qū)的消費者喜好，推出了不同類型的產(chǎn)品和營銷方式，受到海外消費者的好評，出口訂單量持續(xù)增加?！泵赖募瘓F關(guān)務負責人趙龍表示。

據(jù)統(tǒng)計，今年前7個月，廣州海關(guān)關(guān)區(qū)企業(yè)出口電風扇、空調(diào)、冰箱等“清涼家電”總額達198.3億元，同比增長約5.6%。深圳海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，經(jīng)廣東深圳關(guān)區(qū)出口的空調(diào)總額達40.5億元，同比增長17.5%，其中對歐盟和東盟的合計出口額達17億元，平均漲幅近40%。

廣東名豪佳業(yè)電器股份有限公司總經(jīng)理戴豫龍稱，今年上半年，公司的空調(diào)出口額比去年同期增長了15%，特別是3月至4月份，出口額增長了近20%。寧波韓電集團外貿(mào)部部長王建明介紹說，他們生產(chǎn)的家用冰箱、冰柜，主要出口到歐盟、美國、非洲和中東等地，今年上半年出口額接近7700萬美元，同比增長近五成。

據(jù)中國機電產(chǎn)品進出口商會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年上半年,我國“清涼家電”出口量增速走強，均保持20%以上的增長態(tài)勢。其中，家用空調(diào)出口量達到5300萬臺，基本接近2023年全年出口量的80%；風扇累計出口約632萬臺，已超過去年全年規(guī)模的70%水平，同比增長27.5%。

產(chǎn)業(yè)在線家電與電器事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理龍飛對《中國電子報》記者分析稱，因全球氣候變暖，在很多國家，空調(diào)已從可選消費品變?yōu)閯傂璁a(chǎn)品，歐盟、拉美、非洲、中東、東南亞等地區(qū)的市場需求都在大幅增長，而俄羅斯、墨西哥、巴西、希臘、非洲、印尼、菲律賓等國家和地區(qū)同樣是我國冰箱冷柜產(chǎn)品的出口重點，這些新興市場的需求升溫對于中國制冷家電而言是一個新的機遇。

創(chuàng)新小家電被“種草”

今年，中國家電的全球熱銷并非只靠“天賜良機”。除了解決消暑剛需的傳統(tǒng)大家電外，憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新實力，中國各類小家電也令全球消費者瘋狂種草。

據(jù)中國機電產(chǎn)品進出口商會統(tǒng)計，在其監(jiān)測的六大家電品類中，2024年上半年，不僅大家電出口走勢樂觀，廚衛(wèi)家電、生活家電、環(huán)境家電和個人護理類家電的大部分產(chǎn)品出口量增速也都在20%以上。

在全國三大家電生產(chǎn)基地之一的寧波慈溪，生活電器、廚房用具、美容美發(fā)器具等小家電整機企業(yè)遍地開花。一輛接一輛的大貨車穿梭在其間，將包裝好的產(chǎn)品裝進車廂，隨后漂洋過海，銷往歐盟、美國、俄羅斯等國家和地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，慈溪出口家電規(guī)模達134.1億元，同比增長16.2%。

“今年電熨斗出口訂單量確實較大?！睂幉◥奂央娖鏖_發(fā)中心負責人呂宗權(quán)告訴記者，吸引國外消費者積極采購的秘訣就是創(chuàng)新。“雖然電熨斗技術(shù)已經(jīng)比較成熟，顛覆性的創(chuàng)新可能不太有，但是針對消費者最新需求的小創(chuàng)新，或許也能夠打出大賣點，比如智能化就是一個方向。”據(jù)呂宗權(quán)介紹，他們開發(fā)了一款帶觸摸屏的電熨斗，能夠根據(jù)服裝面料選擇不同熨燙模式，這款賣給美國客戶的高端產(chǎn)品，銷售額已經(jīng)超過200萬美元。

浙江比依電器股份有限公司的車間內(nèi)一派忙碌，空氣炸鍋產(chǎn)品正經(jīng)歷組裝、測試、裝箱、貼標......一道道工序有條不紊。據(jù)比依電器業(yè)務經(jīng)理沈曦介紹，這批空氣炸鍋共3480臺，是越南客戶今年的第一批訂單，為了按時交付產(chǎn)線正在搶抓生產(chǎn)。

近年來，浙江余姚生產(chǎn)的空氣炸鍋、抽濕器、電熨斗等家用小電憑借質(zhì)量穩(wěn)定、性價比高、科技感強，在“一帶一路”共建國家和地區(qū)“圈粉”無數(shù)。目前產(chǎn)品已經(jīng)銷往俄羅斯、韓國、阿聯(lián)酋、波蘭等100多個國家和地區(qū)。

在全球智能家居市場需求增加的背景下，我國清潔家電正不斷推出創(chuàng)新新品，贏得了更多海外消費者的心。例如，可語音操控、智能精準規(guī)劃路徑、拖布可自清潔的升級版掃地機器人，還有自帶激光定位掃描、輔助吸塵的手持吸塵器等產(chǎn)品深受外國消費者青睞。

廈門海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年1—7月，福建省家用電器出口規(guī)模為78.34億元，同比增長31.32%。其中，“清潔電器”吸塵器和洗衣機分別出口5.47億元和0.67億元，同比分別增長60.69%和2.97倍。據(jù)統(tǒng)計，2024年上半年，深圳市出口家用電器產(chǎn)品規(guī)模達454.4億元，同比增長36.4%。其中，電動真空吸塵器出口規(guī)模為32.3億元，同比增長22.6%。

據(jù)我國掃地機器人領(lǐng)軍企業(yè)云鯨智能公司創(chuàng)始人張峻彬介紹，截至2024年6月底，該公司海外業(yè)務營收同比增長近7倍。日前，同在掃地機器人賽道的追覓科技公布業(yè)績：2023年，追覓科技掃地機器人全球銷量超過240萬臺，同比增長300%；2024年前4個月，追覓產(chǎn)品在德國、意大利、新加坡等市場的市占率位居第一。

如今，中國掀起的“迷你家電”熱潮還吹到了日本，便攜冰箱、小型洗衣機、咖啡機、熱水壺等產(chǎn)品在日本備受追捧。

全球“圈粉”靠什么？

從解決剛需的傳統(tǒng)大家電，到滿足創(chuàng)新需求的各類小家電，中國家電闊步走向海外，在全球“圈粉”。

中國機電產(chǎn)品進出口商會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年上半年我國全球家電（白電）累計出口648.1億美元，較去年同期增長13.4%。今年以來我家電產(chǎn)品月度出口額連創(chuàng)新高，從今年3月份起連續(xù)4個月超過百億美元。

中國家電出口熱的背后究竟有怎樣的密碼？

龍飛分析稱，我國家電出口表現(xiàn)如此亮眼，有一部分原因來自于高熱天氣導致我國空調(diào)、冰箱等“清涼電器”走熱，也有一部分原因得益于海外需求的恢復，以及歐美日韓的家電制造業(yè)的不景氣，這給中國家電出海帶來了機遇。

而在中國機電產(chǎn)品進出口商會家用電器分會秘書長周南看來，中國家電行業(yè)之所以能全球“圈粉”，主要還是得益于中國家電的產(chǎn)業(yè)實力和產(chǎn)品優(yōu)勢。

周南指出，對于中國家電企業(yè)來說，數(shù)十年的制造經(jīng)驗和全球化視野，再加上中國數(shù)字技術(shù)的突飛猛進所帶來的創(chuàng)新實力的提高，讓他們有能力生產(chǎn)出極具競爭力和先進功能的產(chǎn)品。而且，中國家電在保證產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新設(shè)計、服務能力等方面都不輸其他國際品牌的同時，還能做到價格最優(yōu)，以高性價比滿足全球消費者對高品質(zhì)生活的追求。

中國機電產(chǎn)品進出口商會預計，2024年全年，中國家電出口將有望突破2021年的出口規(guī)模，預計超過1200億美元，再創(chuàng)歷史新高。

談及中國家電出口未來趨勢，業(yè)內(nèi)人士普遍認為出口總量增加和速度加快的大趨勢是不可逆的，而在此過程中，仍有較大成長空間。

奧維云網(wǎng)（AVC）總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅表示，隨著全球制造產(chǎn)業(yè)競爭的加劇，中國家電企業(yè)需要重點關(guān)注成本控制、結(jié)構(gòu)升級、技術(shù)創(chuàng)新、交貨周期的快速響應，以及深入了解海外不同區(qū)域用戶的真實使用場景和需求，因地制宜地提供家電產(chǎn)品，這些都將成為推動未來發(fā)展的重要因素。

中國家用電器服務維修協(xié)會副會長趙捷強調(diào)，當前，全球家電消費需求普遍邁入高端化、智能化、綠色化新階段，要在全球家電市場中脫穎而出，中國家電不僅要“走出去”更要“走上去”，要繼續(xù)提“質(zhì)”向“新”，在世界舞臺上更好展示中國制造的創(chuàng)造力，“唱響”中國品牌。

全球“圈粉”非一時之功，龍飛表示，未來，我國家電企業(yè)還需要積極打造良好的品牌形象，搭建更加完善的售后服務體系，只有堅持為消費者提供優(yōu)質(zhì)且持久的服務體驗，才能讓全球“粉絲群”越來越大，黏性越來越牢。

作者丨谷月編輯丨邱江勇美編丨馬利亞監(jiān)制丨連曉東