開放式耳機(jī)(OWS)的推動(dòng)，2024年第二季度全球個(gè)人智能音頻市場增長10.6%

2024年第二季度，全球個(gè)人智能音頻市場（包括TWS、無線頸掛式耳機(jī)和無線頭戴式耳機(jī)）表現(xiàn)強(qiáng)勁，多個(gè)細(xì)分市場均有顯著增長?？偝鲐浟窟_(dá)到1.1億部，同比增長10.6%，是歷史上出貨量最高的第二季度。TWS和無線頭戴式耳機(jī)都是增長的主力，出貨量分別達(dá)到7700萬部和1500萬部。?

TWS繼續(xù)主導(dǎo)出貨量市場、引領(lǐng)創(chuàng)新?

2024年第二季度，TWS仍是全球個(gè)人智能音頻市場的引領(lǐng)力量，以12.6%的年增長率穩(wěn)占72.6%的市場份額。盡管傳統(tǒng)的TWS市場增長放緩，但領(lǐng)先的廠商通過將耳機(jī)價(jià)格戰(zhàn)略性地定在50美元以下，巧妙地應(yīng)對了這一挑戰(zhàn)。本季度，50美元以下價(jià)格段的市場份額首次超過50%。

Canalys研究經(jīng)理陳秋帆(Cynthia Chen)表示：“廠商正積極尋求增加新功能，以便在功能同質(zhì)化和愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)競爭中脫穎而出。華為的Lipstick 2則設(shè)計(jì)成一支口紅，采用優(yōu)質(zhì)材料，搭配時(shí)尚屬性，以吸引女性受眾。JBL在耳機(jī)盒上增加了顯示屏，用戶可以直接查看通知，減少了對手機(jī)的依賴，增強(qiáng)了與其定位為獨(dú)立設(shè)備的耳機(jī)的互動(dòng)。另一方面，一些廠商希望通過在最新推出的產(chǎn)品中整合AI助手功能來促進(jìn)AI應(yīng)用場景的發(fā)展，如Nothing和科大訊飛。雖然判斷AI功能能否推動(dòng)使用和用戶體驗(yàn)還為時(shí)尚早，但這些新興廠商希望借助AI趨勢贏得消費(fèi)者的心理份額。”

消費(fèi)者正在接受開放式耳機(jī)?

Cynthia補(bǔ)充道：“本季度，開放式耳機(jī)（OWS）成為TWS和無線頸掛式耳機(jī)類別的增長亮點(diǎn)。”“高技術(shù)壁壘限制了開放式耳機(jī)的發(fā)展。然而，廠商通過在耳機(jī)細(xì)分市場為中為消費(fèi)者提供獨(dú)特的用戶體驗(yàn)和實(shí)惠的價(jià)格成功脫穎而出，其外形因素對各種場景良好的適應(yīng)性使其變得非常受歡迎。韶音（Shokz）正在重點(diǎn)開發(fā)與運(yùn)動(dòng)功融合的功能，而華為的創(chuàng)新夾式設(shè)計(jì)則提升了舒適度和時(shí)尚感。這兩家公司在開放式耳機(jī)市場的占有率均超過了10%。未來12個(gè)月內(nèi)，隨著越來越多的廠商面向這一細(xì)分市場推出產(chǎn)品，新外形的新鮮感將開始減弱，因此廠商更需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和功能改進(jìn)，而不僅僅是外觀創(chuàng)新?！?/p>

無線頭戴式耳機(jī)市場反彈，兼顧高端和高性價(jià)比?

Canalys研究分析師Jack Leathem表示：“新興廠商的市場擴(kuò)張推動(dòng)了該細(xì)分市場在第二季度復(fù)蘇。QCY、倍思（Baseus）和安克（Anker）憑借其50美元至100美元的大眾市場產(chǎn)品在國際市場上取得了重大進(jìn)步。它們以絲滑的無線連接和超長的電池壽命顛覆了入門級產(chǎn)品市場，并迅速滲透到成熟的零售渠道。另一方面，Bose和索尼等老牌音響廠商在高端（350美元及以上）市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。在退出低端市場競爭后，它們重新將戰(zhàn)略重點(diǎn)放在高端市場，通過優(yōu)秀音質(zhì)實(shí)現(xiàn)差異化。這些廠商在音頻保真度方面的市場領(lǐng)先地位將有助于保住其高端用戶群，使它們免受新興廠商的沖擊，從而建立起可持續(xù)的收入來源。”

Cynthia補(bǔ)充道：“音頻市場正變得越來越擁擠，因?yàn)橹饕獜S商仍在尋找機(jī)會(huì)擴(kuò)大自己的市場份額。技術(shù)進(jìn)步使品牌廠商能夠以具有競爭力的價(jià)格提供高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品，從而取代白標(biāo)產(chǎn)品，在新興地區(qū)尤其如此。此外，由于連接性的完善和消費(fèi)者偏好的改變，有線頭戴式耳機(jī)向無線頭戴式耳機(jī)耳機(jī)的轉(zhuǎn)變也為無線音頻行業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的增長基礎(chǔ)。為了在這樣一個(gè)充滿活力的細(xì)分市場中競爭，廠商渴望實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，但差異化戰(zhàn)略必須與廠商的核心業(yè)務(wù)戰(zhàn)略保持一致，確保能與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，并傳達(dá)品牌的獨(dú)特價(jià)值主張。”

個(gè)人智能音頻設(shè)備

Canalys個(gè)人智能音頻設(shè)備分析業(yè)務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道策略決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量數(shù)據(jù)追蹤服務(wù)，以幫助客戶準(zhǔn)確把握市場規(guī)模，競爭分析并識別增長機(jī)會(huì)。Canalys個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度，以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo)，細(xì)分至市場、供應(yīng)商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預(yù)測，以幫助客戶更好地了解個(gè)人智能音頻設(shè)備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局，為客戶全球化策略制定，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。Canalys全球的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì)，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。

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Johnny Xie， Canalys 亞太區(qū)總監(jiān)

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