人工智能落地第一站，好萊塢

文?| 小盧魚，編輯?| 楊旭然

在震動(dòng)市場(chǎng)之后，Sora必然要尋找應(yīng)用場(chǎng)景。據(jù)稱，好萊塢部分影視公司和演員可能將率先使用。

海外媒體報(bào)道，OpenAI的CEO 薩姆·奧特曼在奧斯卡電影節(jié)的那個(gè)周末出席了洛杉磯的多場(chǎng)派對(duì)，積極結(jié)交好萊塢人士。OpenAI也正在與派拉蒙、環(huán)球和華納兄弟等主要電影公司舉行會(huì)議，展示Sora的技術(shù)實(shí)力并進(jìn)行推廣。

OpenAI還在3月底首次分享了名為Voice Engine（語(yǔ)音引擎）的應(yīng)用預(yù)覽。使用者只要輸入文本和15秒音頻樣本，Voice Engine便可以生成一段與音頻中說(shuō)話者非常相似的語(yǔ)音，媒體強(qiáng)調(diào)其生成的語(yǔ)音“不僅逼真還充滿了感情”。

OpenAI在圖文和視頻領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步之快，似乎超過(guò)了大部分人的預(yù)期，其在影視制作、IP開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)推廣應(yīng)用的野心，也已經(jīng)顯山露水，以至于HOLLYWOOD變成SORAWOOD的梗圖在社交媒體上被廣泛傳播。

隨著首批導(dǎo)演、藝術(shù)家們與Sora合作的視頻短片出爐，全球電影工業(yè)的發(fā)展似乎有進(jìn)入到一個(gè)新時(shí)代的可能，這將是AI與具體產(chǎn)業(yè)的第一次融合——賣課不算。

電影工業(yè)化

電影工業(yè)化必須要保持吸納新技術(shù)。

電影在很多人心目中是一種綜合了表演、音樂(lè)、美術(shù)、時(shí)尚等元素的藝術(shù)表達(dá)形式，但實(shí)際上電影也是一種工業(yè)。以好萊塢為例，其20世紀(jì)初以來(lái)就是電影制作的先驅(qū)，并推動(dòng)了電影從一種新興藝術(shù)形式向成熟的工業(yè)體系轉(zhuǎn)變。

標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程、類型化的電影創(chuàng)作、技術(shù)和設(shè)備的不斷更新，以及制片人中心制、完片擔(dān)保制度，才是保障好萊塢式的電影工業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，而國(guó)際大導(dǎo)演和巨星們不過(guò)是被這套產(chǎn)業(yè)鏈吸納進(jìn)來(lái)的人才。

把一部電影視作一個(gè)有預(yù)算、有進(jìn)度安排的項(xiàng)目，制作人就是項(xiàng)目經(jīng)理，負(fù)責(zé)整個(gè)電影項(xiàng)目的策劃、組織和管理。制片人需要把握住這部電影的商業(yè)定位和藝術(shù)質(zhì)量，確保它能夠按照既定的類型和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行制作。

所謂的類型就是類型片，比如劇情片、喜劇片、動(dòng)作片、科幻片等。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)和觀眾喜好的深入研究，好萊塢電影人總結(jié)出了一系列受歡迎的電影情節(jié)和人物設(shè)定，能夠滿足觀眾的特定心理預(yù)期和偏好并取得相應(yīng)的票房。

所謂的標(biāo)準(zhǔn)就意味著，從故事創(chuàng)意構(gòu)思到最終影片上映的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有明確的分工和操作規(guī)范。這種標(biāo)準(zhǔn)流程化的作業(yè)方式使電影制作變得更加高效和可預(yù)測(cè)，從而降低了項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)。

同工廠的流水線需要機(jī)床一樣，好萊塢也需要攝影棚、服化道、視效后期等一系列專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和基礎(chǔ)設(shè)施。為了適應(yīng)市場(chǎng)的變化，好萊塢還需要不斷創(chuàng)新制作技術(shù)，調(diào)整和優(yōu)化生產(chǎn)模式，來(lái)更好地迎合觀眾口味。

以本次與OpenAI率先接觸的派拉蒙影業(yè)為例，其擅長(zhǎng)采用和推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，為觀眾帶來(lái)震撼的視覺(jué)效果，比如在《變形金剛》系列中使用先進(jìn)的CGI技術(shù)，在電影的視覺(jué)和體驗(yàn)上做到了行業(yè)領(lǐng)先。

當(dāng)2007年第一部《變形金剛》電影在中國(guó)大陸上映時(shí)，幾乎是成功印證了國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)好萊塢超級(jí)商業(yè)大片的頂級(jí)印象和完美想象，并狂攬票房。直到現(xiàn)在，第一部《變形金剛》在豆瓣上依舊有8.3的高分。

好萊塢也從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)對(duì)新技術(shù)的探索和應(yīng)用，像虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、LED虛擬攝制技術(shù)、4K和8K等高清技術(shù)、電影修復(fù)技術(shù)、杜比全景聲等沉浸式音頻技術(shù)，都為電影制作注入了新鮮血液。

生成式人工智能作為這兩年風(fēng)頭最勁的前沿技術(shù)，毫無(wú)疑問(wèn)地會(huì)引起好萊塢電影人和電影制作巨頭公司們的關(guān)注。也難怪好萊塢從業(yè)人員率先感受到了AI對(duì)自己飯碗的威脅，并展開(kāi)了聲勢(shì)浩大的罷工運(yùn)動(dòng)。

2023年5月，代表美國(guó)1.1萬(wàn)編劇的編劇工會(huì)（WGA）舉著“反AI”的大旗，與好萊塢影視公司就酬勞問(wèn)題進(jìn)行談判。談判破裂后為支持編劇，全美16萬(wàn)名演員工會(huì)成員自7月也開(kāi)始罷工，暫停了表演、演唱、接受采訪等一系列工作。

好萊塢困境

原創(chuàng)匱乏、營(yíng)收下滑、行業(yè)不景氣。

雖然遭到了從業(yè)人員的大規(guī)模反對(duì)，但好萊塢背后的資本們顯然對(duì)OpenAI抱著相當(dāng)Open的態(tài)度，畢竟現(xiàn)在誰(shuí)沾AI誰(shuí)的股價(jià)就漲，熱度就高。

好萊塢電影巨頭們?nèi)ツ甑娜兆硬⒉缓眠^(guò)。派拉蒙環(huán)球的電影娛樂(lè)業(yè)務(wù)整個(gè)財(cái)年的收入同比減少20%，折舊攤銷前的營(yíng)業(yè)收入甚至由盈轉(zhuǎn)虧；華納兄弟探索的工作室業(yè)務(wù)從發(fā)行分銷、廣告到內(nèi)容都在全面下滑，該業(yè)務(wù)總收入同比減少12%。

迪士尼則被奪走了2015年以來(lái)的票房霸主地位，其2023年的主打影片《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《奪寶奇兵：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤》和《小美人魚》等，大多未能達(dá)到預(yù)期，沒(méi)有一部電影票房能突破10億美元。

這些電影制作公司股價(jià)的跌幅則更加驚人，2023年以來(lái)華納兄弟探索股價(jià)區(qū)間跌幅最高達(dá)50.9%，派拉蒙環(huán)球區(qū)間跌幅最高達(dá)59.2%，也就是在今年2月以后股價(jià)才企穩(wěn)止跌了一點(diǎn)。

行業(yè)不景氣的當(dāng)下，AI的降本增效能力，無(wú)疑是影視公司老板們喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

電影制作人Tyler Perry最近砍掉了計(jì)劃4年、投資8億美元的影視工作室擴(kuò)建計(jì)劃，因?yàn)椤坝辛薙ora之后，我無(wú)需再去世界各個(gè)地方取景”，并且在在兩部即將上映的電影的現(xiàn)場(chǎng)拍攝和后期制作中使用了AI。

作為集演、編、導(dǎo)、制片于一身的好萊塢天才，Tyler Perry清楚地預(yù)感到AI將帶來(lái)音效、剪輯、表演等制作環(huán)節(jié)崗位的減少和失業(yè)潮。但是作為老板和投資人，Tyler Perry又為項(xiàng)目成本能減少數(shù)千萬(wàn)美元而感到興奮。

近年來(lái)，好萊塢背后的資本為了控制投入產(chǎn)出比，總是熱衷于拍續(xù)集電影，過(guò)度開(kāi)發(fā)變形金剛、漫威宇宙、速度與激情、侏羅紀(jì)世界等大IP，結(jié)果逐漸淪為靠明星光環(huán)、堆積特效、炒冷飯的爛片，帶來(lái)口碑與票房雙雙崩壞。

2023年的全球票房前十中已經(jīng)沒(méi)有了續(xù)集篇的身影，中國(guó)的電影市場(chǎng)更是變成了本土導(dǎo)演綻放光彩的舞臺(tái)，這些變化都足以說(shuō)明，好萊塢已經(jīng)站在了需要改變和增強(qiáng)原創(chuàng)的十字路口。技術(shù)進(jìn)步與成本控制，或許還能激發(fā)好萊塢電影人拍攝新類型、打造新IP的動(dòng)力。

在擁抱AI這件事上，中國(guó)的文娛公司甚至比好萊塢更加積極。面對(duì)Sora掀起的文生視頻新浪潮，上海電影宣布開(kāi)展“iNEW”戰(zhàn)略，主攻IP內(nèi)容煥新和IP商業(yè)開(kāi)發(fā)兩大方向，未來(lái)三年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)IP合作商品GMV超百億元的目標(biāo)。

閱文集團(tuán)則計(jì)劃結(jié)合AI技術(shù)賦能小說(shuō)動(dòng)漫化改編，加速文字IP的可視化進(jìn)程，也讓更多小說(shuō)獲得影視化機(jī)會(huì)。面向所有簽約作家，閱文還開(kāi)放了基于其妙筆大模型的“作家助手妙筆版”，其AI輔助寫作功能的周使用率已達(dá)30%。??

中國(guó)資本市場(chǎng)也認(rèn)同AI與影視行業(yè)之間的邏輯，兩個(gè)板塊之間的聯(lián)動(dòng)相當(dāng)緊密。?????

而對(duì)于好萊塢來(lái)說(shuō)，在徹底接受AI之前肯定需要考慮各方利益并大量博弈。不過(guò)現(xiàn)階段來(lái)看，比起好萊塢需要OpenAI，恐怕還是OpenAI更需要好萊塢。

AI商業(yè)落地

AI在IP開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的應(yīng)用落地并不遙遠(yuǎn)。

風(fēng)光無(wú)限的OpenAI近期完成的融資估值高達(dá)860億美元，遠(yuǎn)高于公司去年290億美元的估值。但是其原始投資者紅杉資本、Founders Fund、Khosla Ventures等機(jī)構(gòu)卻沒(méi)有購(gòu)買新的公司股份。

高估值面前，這些機(jī)構(gòu)選擇了觀望，觀望的正是OpenAI能否真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。而對(duì)生成式人工智能來(lái)說(shuō)，圖文、視頻內(nèi)容及其背后的影視制作、IP開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，大概是目前最有可能實(shí)現(xiàn)商業(yè)應(yīng)用的推廣方向了。

以高成本的科幻片為例，過(guò)去制作視效合格的科幻作品的門檻非常高，對(duì)于沒(méi)有很好電影工業(yè)基礎(chǔ)的中國(guó)電影人來(lái)說(shuō)尤其如此。Sora也許可以將科幻片創(chuàng)作者從巨額的視效費(fèi)用限制中解放出來(lái)，而把重心更多的放到講好故事本身上。

畢竟Sora在超現(xiàn)實(shí)畫面的表現(xiàn)力上可圈可點(diǎn)，在其與首批藝術(shù)家合作制作的短視頻中就出現(xiàn)了氣球人、美人魚、長(zhǎng)著翅膀的豬等超現(xiàn)實(shí)畫面，并且整體畫面并不違和或令人反感。

流浪地球副導(dǎo)演、中國(guó)電影工業(yè)化倡導(dǎo)者之一的郁剛就表示，對(duì)于涉及動(dòng)物、人群、科幻等畫面的視頻生產(chǎn)，“傳統(tǒng)影視行業(yè)幾乎毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。”

在動(dòng)畫賽道，AI的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)也非常明顯，因?yàn)榻巧?、?dòng)作捕捉、場(chǎng)景渲染、視效調(diào)整、聲音合成等技術(shù)早已被廣泛運(yùn)用于動(dòng)畫片中，AI的功能則是在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行了效率與質(zhì)量的提升。

微短劇因?yàn)槟芤?guī)避Sora、Pika等應(yīng)用目前生成視頻時(shí)間較短的問(wèn)題，也是一個(gè)值得探索的賽道。

2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)到373.9億元，《The Double Life of My Billionaire Husband》等作品甚至引發(fā)了海外市場(chǎng)的熱烈反響，也讓平臺(tái)ReelShort的下載量從幾乎為零飆漲至2823萬(wàn)次，凈流水達(dá)到5671萬(wàn)美元。

這里面的一個(gè)技巧就是利用AI換臉和配音技術(shù)，將國(guó)內(nèi)演員面孔變?yōu)橥鈬?guó)演員的面孔，讓國(guó)內(nèi)的制作團(tuán)隊(duì)無(wú)需額外花費(fèi)太多成本，便能打造出符合海外觀眾喜好的短劇作品。

當(dāng)然，對(duì)于格調(diào)高、場(chǎng)面大、虛實(shí)篇幅長(zhǎng)的好萊塢電影來(lái)說(shuō)，AI生成視頻技術(shù)的可靠性還有待見(jiàn)證和改進(jìn)。隨著全球首部完全由AI制作的長(zhǎng)篇電影《Our T2 Remake》在好萊塢舉行首映禮，AI+影視的商業(yè)價(jià)值也將接受真金白銀的檢驗(yàn)。

2024年對(duì)AI來(lái)說(shuō)是重要的去偽存真的邏輯驗(yàn)證階段，投資人和市場(chǎng)將檢驗(yàn)AI技術(shù)的應(yīng)用是否能夠?qū)崿F(xiàn)高效產(chǎn)出，多模態(tài)進(jìn)化之后是否在更復(fù)雜的視頻、游戲等領(lǐng)域提升生產(chǎn)力并滿足客戶需求。

一旦這些有著成熟商業(yè)價(jià)值的影視娛樂(lè)公司證明可以依靠AI降本增效，那就意味著AI將完成滲透率從0到1的突破。這對(duì)支撐AI創(chuàng)業(yè)公司的后續(xù)融資和發(fā)展，都有著至關(guān)重要作用。這也是為何好萊塢對(duì)于AI公司來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

畢竟在AI真的改變世界進(jìn)程之前，這些AI創(chuàng)業(yè)公司也得解決好自身生存問(wèn)題。