華為手機重回國產(chǎn)手機銷量第一，這是對技術創(chuàng)新的最大褒獎

華為手機重奪第一，這是對技術創(chuàng)新的最大褒獎。據(jù)Counterpoint中國智能手機周銷量模型追蹤最新數(shù)據(jù)，華為在2024年的前兩周以智能手機銷量第一的位置強勢回歸中國市場。自2019年受制裁以來，華為的銷售份額一直在下降，此次登頂標志著其首次重獲冠軍寶座。據(jù)GfK的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國手機的平均價格為2685元，而2023年第三季度平均價格已經(jīng)達到3480元，主要原因是高端手機出貨占比提升，以及低端市場的萎縮。

人們對高性能手機的需求量在增加，千元機市場的需求度有一定的萎縮，說明高端市場的換機節(jié)奏還在保持著原有的頻率，而低端市場的市場需求有一定的下滑，一方面是人們還在使用著自己能用的機器，還有一方面是淘置二手機，一些退下來的高端、準高端產(chǎn)品也流入到中低端市場，滿足了一部分用戶的需求。

在高端市場，中國手機廠商的份額也在逐步提升，雖然蘋果iPhone Pro系列依舊占據(jù)著不菲的份額，但是我們的國產(chǎn)手機廠商的技術能力進步和差異化競爭也在不斷提升，從而奪回了一部分市場份額。尤其是華為的強勢回歸，遙遙領先一度成為市場的標志之一，華為Mate 60 Pro系列至今還是一機難求。從某種程度上講，也正是因為對技術的孜孜不倦的追逐，才讓用戶對華為肅而起敬。

Counterpoint報告表示，從2023年第三季度開始，蘋果的市場份額開始被華為和其他中國品牌蠶食，預計中國品牌將在高端市場繼續(xù)發(fā)力。去年8月底，華為Mate 60系列的強勢回歸，讓蘋果在高端市場的份額面臨挑戰(zhàn)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，中國智能手機銷量觸底回升，同比增長6.6%，其中蘋果手機銷量同比下滑9%，華為銷量同比增長71.1%。

華為手機的市場份額上漲，一方面是此前下跌嚴重，另一方面也是華為技術能力的突破。Counterpoint認為，華為搭載其自主研發(fā)的麒麟9000S芯片的Mate 60系列是華為近期成功的關鍵驅(qū)動因素。同時，華為強大的品牌忠誠度以及 HarmonyOS 操作系統(tǒng)的成功推出也成為助力。很多用戶都是苦苦等待著華為出新品，當華為Mate 60系列橫空出世的時候，很快就引起了用戶的口碑相傳，未發(fā)先售一時成為華為獨有的標識。

我們關注到，來自BCI的數(shù)據(jù)顯示，華為是2023年9月以來增長勢頭最強的廠商，2023年8月29日“先鋒計劃”發(fā)布Mate 60系列新機后，華為手機銷量迎來快速增長，四周時間的同比增速分別達到91%、46%、83%和95%。華為手機的銷量份額也由Mate 60系列發(fā)布前的10%左右增長至W40（第40周，10月2日—10月8日）的19.4%。

除了Mate60系列之外，華為的折疊屏手機的市場口碑也不錯。據(jù)BCI數(shù)據(jù)，2023年第四季度，中國折疊屏手機市場品牌份額排名中，華為以51.23%的市場份額排名第一，榮耀和三星分別以15.54%、15.23%的市場份額排名第二和第三，其次是OPPO、vivo和小米。

此前，IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年蘋果手機全球市場份額達到了20.1%，首次超越了三星電子的19.5%，奪得全球第一。但是，在中國市場，蘋果手機份額卻出現(xiàn)了下滑，IDC分析師認為，iPhone 15系列產(chǎn)品本身升級幅度對于中國消費者的吸引力有限。而中國品牌在旗艦產(chǎn)品上競爭力有所提升，不光是華為的回歸，小米14系列、vivo的X100系列、榮耀的折疊屏系列都對蘋果的市場表現(xiàn)形成了較大的壓力。高端消費人群對于國產(chǎn)旗艦產(chǎn)品的認可度也越來越高。這都是蠶食蘋果手機份額的主力軍。

值得關注的是，國產(chǎn)手機廠商在AI應用和引入方面也是最堅定的支持者和倡導者。華為的Mate 60系列接入盤古大模型，小米14系列搭載的澎湃OS操作系統(tǒng)中植入本地大模型，vivo X100配有藍心大模型，榮耀發(fā)布“魔法大模型”?？梢哉f，AI成為國內(nèi)手機廠商在5G和折疊屏以外最重要的創(chuàng)新點。

而且華為基本是依靠國產(chǎn)供應鏈，無論是芯片、屏幕、CMOS、存儲、電池、屏下指紋、玻璃蓋板、機身材料等自研技術和國產(chǎn)供應鏈使用比例有望繼續(xù)全面提升。而國產(chǎn)供應鏈也更多依靠國產(chǎn)手機品牌，這對整個產(chǎn)業(yè)鏈的提升都有好處，對于行業(yè)的發(fā)展無疑也是一種助力。