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撰文?| 文燁豪??編輯?| 王? ?潘
在消費(fèi)升級驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀格局下，沉寂許久的智能手機(jī)賽道，迎來了一線曙光。
Counterpoint報(bào)告顯示，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量將迎來強(qiáng)勁增長。不得不承認(rèn)，屢被科技語境看衰的折疊屏，已然成為了智能手機(jī)行業(yè)的新增長引擎。
而隨著折疊屏“手機(jī)救世主”的角色被越來越多人所認(rèn)可，手機(jī)廠商們亦在不斷加深折疊屏領(lǐng)域的布局。
8月末，在小折疊屏賽道一路高歌猛進(jìn)的OPPO，推出了第二代旗艦影像小折疊屏機(jī)型OPPO Find N3 Flip。
在此之前，OPPO曾憑借OPPO Find N2 Flip殺出了折疊屏紅海，獲得細(xì)分賽道的銷量頭名。而作為小折疊屏引領(lǐng)者，OPPO此番再度加碼小折疊屏賽道，無疑流露著巨大的野心。
折疊屏也愛“小而美”
縱觀折疊屏手機(jī)的演化史，其本身便是手機(jī)廠商逃離賽道無止境內(nèi)卷的產(chǎn)物。
自手機(jī)賽道紅利褪去以來，曾經(jīng)手機(jī)廠商慣用的“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù)逐漸失靈，高端化成為了行業(yè)新故事。在此背景下，手機(jī)廠商為了跳出賽道紅海，將成熟的柔性屏技術(shù)發(fā)掘?yàn)檎郫B屏機(jī)型，試圖通過差異化的產(chǎn)品形態(tài)擺脫下滑慣性。
然而，在供應(yīng)鏈趨同，彼此難有秘密的手機(jī)競爭語境里，但凡有廠商摸索出潛在機(jī)會(huì)，便會(huì)有一眾手機(jī)廠商跑步入場，折疊屏亦是如此。
隨著消費(fèi)市場對折疊屏手機(jī)的接受程度愈來愈高，手機(jī)廠商們也紛紛推出了折疊屏產(chǎn)品，將本作為“藍(lán)?！闭Q生的折疊屏賽道，硬生生卷成了“紅?！?。在此背景下，無論是智能手機(jī)賽道，還是折疊屏品類，對產(chǎn)品差異化細(xì)分能力的打磨都需再上一個(gè)臺(tái)階。
只是，在高度成熟的手機(jī)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)差異化并非易事。過去部分手機(jī)廠商將自身擺在高位，將供應(yīng)鏈技術(shù)隨意排列組合，試圖自上而下地教用戶做事，最終卻因脫離用戶實(shí)際需求，招致慘敗。
換言之，找到差異化定位的關(guān)鍵并非“不走尋常路”，而在于挖掘更細(xì)分、垂直的場景與賣點(diǎn)，并以己之長攻彼之短，精準(zhǔn)覆蓋用戶的特定需求。
畢竟不同用戶人群有著不同的細(xì)分需求，譬如同為大屏折疊屏機(jī)型，有著商務(wù)辦公需求的用戶會(huì)覺得屏幕拓寬所帶來的體驗(yàn)甚好，但對部分用戶而言，大屏所帶來的體驗(yàn)提升非但有限，甚至還會(huì)因重量問題遭到用戶抱怨。
面對不同用戶人群并不統(tǒng)一的評判標(biāo)準(zhǔn)，如何將產(chǎn)品的差異化設(shè)計(jì)覆蓋更多用戶人群，成為了智能手機(jī)行業(yè)的核心命題——近幾年手機(jī)廠商旗艦機(jī)型紛紛內(nèi)卷影像，正是想借由受眾廣泛的影像場景接軌更大的市場。
同樣的邏輯亦體現(xiàn)在折疊屏領(lǐng)域。一直以來，大折疊屏機(jī)型往往被視為生產(chǎn)力工具而存在，手機(jī)廠商不僅會(huì)為其植入辦公應(yīng)用，亦會(huì)重點(diǎn)優(yōu)化、打磨筆記、股市等頗具商務(wù)色彩的場景。
基于此，OPPO第一代折疊屏手機(jī)OPPO Find N憑借提升工作效率和開拓使用場景方面的探索，用戶大屏使用時(shí)長超過了1/3，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同賽道10%的大屏使用時(shí)長。
可正如前述所言，以商務(wù)、生產(chǎn)力為核心賣點(diǎn)，雖能將大折疊屏的大屏優(yōu)勢體現(xiàn)的淋漓盡致，但在用戶覆蓋方面卻略顯吃虧——相較于整個(gè)消費(fèi)市場而言，有著高頻移動(dòng)辦公需求的用戶終究是少數(shù)，這也是大折疊屏機(jī)型一度被主流語境視為“雞肋”的原因之一。
相較于大折疊屏，小折疊屏雖工具屬性較弱，但其“小而美”的產(chǎn)品形態(tài)卻頗具科技浪漫色彩，從而嫁接著時(shí)尚、潮流語境。而長遠(yuǎn)來看，相較于“生產(chǎn)力”，媲美時(shí)尚單品、更貼合大眾使用習(xí)慣的小折疊屏，或許能接軌更廣的用戶人群，從而挖掘出更多付費(fèi)空間。
小折疊屏，撞向時(shí)尚圈
曠日持久的智能手機(jī)市場的寒冬，很大程度上源于技術(shù)本身的“袪魅”。這意味著，在功能性需求早已被覆蓋的當(dāng)下，消費(fèi)電子領(lǐng)域永恒的“科技浪漫”母題，或許才是智能手機(jī)行業(yè)的新故事所在。
拆解“科技浪漫”，消費(fèi)市場之所以會(huì)為了科技癡迷，除卻技術(shù)迭代升級的因素以外，亦有著身份認(rèn)同、表達(dá)個(gè)性等多元因素。
時(shí)間回到上世紀(jì)90年代，人們雖只領(lǐng)著微薄的薪水，卻普遍愿意為動(dòng)輒幾千上萬元的大哥大、彩電等一擲千金。之所以如此，不僅是因?yàn)楫a(chǎn)品帶來的體驗(yàn)升級，亦有著家庭“長臉”，達(dá)成身份認(rèn)同的因素所在。
而這，與30多年后的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)語境里刮起的“iPhone裸奔”浪潮一脈相承。同理，當(dāng)下很多手機(jī)廠商往往會(huì)絞盡腦汁，為折疊屏包裝出所謂的場景，卻忽視了很多用戶購買折疊屏，為的只是聚會(huì)、打牌時(shí)，將手機(jī)從兜里掏出再翻開的那一瞬間所收獲的關(guān)注。
另一方面，當(dāng)下活躍在各大社交平臺(tái)的穿搭博主們，往往會(huì)精心挑選手機(jī)保護(hù)殼的顏色、圖案、款式，以與服裝、鞋包等相協(xié)調(diào)，將手機(jī)視為了詮釋自身不同風(fēng)格的配飾。而面對諸如AirPods等外觀統(tǒng)一的產(chǎn)品，越來越多人則將其交給專業(yè)的DIY玩家，根據(jù)自身喜好定制出獨(dú)一無二的外觀。
換言之，在性能、續(xù)航等參數(shù)逐漸溢出的當(dāng)下，以智能手機(jī)為代表的消費(fèi)電子產(chǎn)品，已逐漸脫離了“工具”的束縛，成為了用戶表達(dá)個(gè)性、彰顯態(tài)度的“潮流配件”。
這其中，頗具科技美學(xué)、時(shí)尚屬性鮮明的小折疊屏產(chǎn)品，自然成為了科技與潮流的具象表達(dá)。
一個(gè)簡單的例子，為了洞察用戶需求，OPPO曾以訪談的方式展開調(diào)研。在此過程中，OPPO意外發(fā)現(xiàn)很多KOL并不喜歡白色的小折疊屏產(chǎn)品，而原因竟是白色顯膚色黑。從中不難窺見小折疊屏同時(shí)尚的緊密耦合。
洞悉該趨勢的OPPO，從產(chǎn)品、美學(xué)等層面將小折疊屏加以改造，使之時(shí)尚屬性再上一個(gè)臺(tái)階。
以O(shè)PPO第一代小折疊屏產(chǎn)品OPPO Find N2 Flip為例，為強(qiáng)化其精致感，OPPO對其轉(zhuǎn)軸處進(jìn)行了極致打磨，使之突破金屬CMF工藝限制，最終使其呈現(xiàn)出水波般光影流動(dòng)的金屬質(zhì)感。
而OPPO Find N3 Flip的轉(zhuǎn)軸的雕刻工藝，則在第一代的基礎(chǔ)上再度升級，通過定制的微米級刀具精雕紋理，與整機(jī)“水”的設(shè)計(jì)理念遙相呼應(yīng)。
色彩方面，OPPO不僅為OPPO Find N3 Flip打造了極富層次的配色，亦首次聯(lián)合獨(dú)立設(shè)計(jì)師，為其定制了六款頗具獨(dú)特的手機(jī)殼，以此強(qiáng)化其作為用戶“潮流配件”“個(gè)性化載體”的內(nèi)核。
此外，過去的小折疊屏產(chǎn)品，無形中被釘上了人群標(biāo)簽，從而局限在女性市場。對此，OPPO基于用戶調(diào)研，平衡了產(chǎn)品調(diào)性，使其接軌男性用戶群體。用OPPO產(chǎn)品經(jīng)理周意保的話說：“Find N2 Flip就像是汽車中的MINI Cooper、911跑車，男女用戶皆會(huì)喜歡”。
可見，抓住賽道演化趨勢的OPPO，已然學(xué)會(huì)了如何將科技與時(shí)尚、潮流領(lǐng)域融合。而縱觀OPPO Find N3 Flip的一系列升級，OPPO似乎并不滿足于打造科技潮流領(lǐng)域的熱門時(shí)尚單品，而是將目光放得更加長遠(yuǎn)。
“冒險(xiǎn)家”O(jiān)PPO
作為小折疊屏賽道的引領(lǐng)者，OPPO重塑產(chǎn)品邏輯的同時(shí)，也審視著折疊屏賽道過往的一系列“偏科”問題。
重量維度作為用戶入手產(chǎn)品最直觀的感受，向來是折疊屏的一大痛點(diǎn)，如何為產(chǎn)品“減肥”自然成為了行業(yè)的關(guān)鍵命題。為此，OPPO在不犧牲效果的前提下，以0.01g為基準(zhǔn)去深究每一個(gè)零配件的重量，將產(chǎn)品的重量打磨至極致。
據(jù)周意保透露，OPPO Find N3 Flip上一共有著64顆鈦合金螺絲釘，而OPPO為了減輕手機(jī)重量，不斷打磨，將每顆螺絲釘減輕0.0026g，最終積少成多，使整機(jī)重量減輕了1g。
最終，OPPO Find N3 Flip在鏡頭堆疊了旗艦級影像模組的前提下，重量僅198g——既實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品減重，亦通過三枚超光影攝像頭，解決了過往小折疊屏手機(jī)的影像弊病。
外屏作為用戶使用中最高頻的交互場域，可謂小折疊的“靈魂”。對此，OPPO在延續(xù)其豎向外屏設(shè)計(jì)的同時(shí)，打造了行業(yè)內(nèi)最豐富的外屏應(yīng)用生態(tài)，給用戶帶來了媲美iPhone 4的“外屏”使用體驗(yàn)。
類似的追求極致的產(chǎn)品思維，在OPPO產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中比比皆是。而這背后，既有著OPPO強(qiáng)大的科研底氣，亦體現(xiàn)了OPPO在高端突破語境下的冒險(xiǎn)家精神。
據(jù)周意?；貞洠谔と胝郫B屏賽道前，OPPO內(nèi)部其實(shí)并不認(rèn)可折疊屏的未來，即便是在產(chǎn)品立項(xiàng)之前，公司內(nèi)部仍有一半以上的高管反對做折疊屏手機(jī)?！白詈驝EO陳明永拍板，決定把另一個(gè)項(xiàng)目砍掉，全部All in在折疊屏上?！?/p>
此后，OPPO便全身心地開始了這一場“冒險(xiǎn)”，據(jù)悉，OPPO Find N發(fā)布前的4年里，OPPO前后迭代了6代折疊方案，基本窮盡了所有折疊方案......
顯然，OPPO并不愿推出中規(guī)中矩的產(chǎn)品，吃折疊屏換機(jī)潮的“大鍋飯”，而是始終繃緊著技術(shù)創(chuàng)新的那根弦，而是致力于打造“偉大的產(chǎn)品”。
事實(shí)證明，OPPO賭對了。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，OPPO以20%的折疊屏手機(jī)市場份額，在堪稱“紅海”的折疊屏賽道扎下了根。其中，OPPO Find N2 Flip更是成為了國內(nèi)最暢銷的折疊屏手機(jī)，并斬獲小折疊屏市場 31% 的份額。
而近期發(fā)售的OPPO Find N3 Flip，更是刷新了行業(yè)小折疊首銷日銷量和銷售額的新記錄。據(jù)悉，OPPO Find N3 Flip銷售額同比上一代提升91%，并斬獲6K+價(jià)位段安卓手機(jī)銷售額冠軍。
不難窺見，OPPO已然成為了小折疊屏賽道的引領(lǐng)者，而OPPO Find N3 Flip的推出，則持續(xù)強(qiáng)化著OPPO在細(xì)分賽道中的優(yōu)勢身位。
歸根結(jié)底，在這個(gè)消費(fèi)煥新、折疊屏潮流愈演愈烈的時(shí)代，重注小折疊屏的OPPO，已找到了自身高端化升維的戰(zhàn)略錨點(diǎn)。而從“All in折疊屏”，到深摳細(xì)節(jié)打造偉大的產(chǎn)品，OPPO的付出，勢必將收獲對應(yīng)的回報(bào)。
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