手機(jī)處理器狂漲價(jià)，“沖高端”困住了誰？

作者：豐寧

5G，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)向高端化進(jìn)發(fā)的導(dǎo)火索。隨著5G滲透率的不斷提升和紅利期的到來，加快向高端市場(chǎng)沖擊成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的必選項(xiàng)。雷軍喊話“全面對(duì)標(biāo)蘋果”，華為再難也要堅(jiān)持高端機(jī)更新，OPPO陳明永更是多次強(qiáng)調(diào)“破局高端”，僅成立三年iQOO也表示要在高端市場(chǎng)戰(zhàn)上一戰(zhàn)。

然而，眾所周知，在中國(guó)的手機(jī)廠商中，除華為使用自主研發(fā)的海思麒麟處理器之外，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商沒有自主芯片，只能選擇依靠進(jìn)口。隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)向高端化的不斷進(jìn)發(fā)，處理器價(jià)格也在不斷上漲，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的境況愈發(fā)被動(dòng)。

01手機(jī)處理器，價(jià)格漲不止

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，在2023年第一季度，全球智能手機(jī)處理器市場(chǎng)份額中，聯(lián)發(fā)科占比32%排第一，高通占28%排第二，蘋果占比26%排第三。從具體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，這三家手機(jī)處理器的價(jià)格都已進(jìn)行多輪上漲。

首先看高端手機(jī)處理器市場(chǎng)的兩大標(biāo)的：高通和蘋果。

高通是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在奔赴高端化路上的寵兒，國(guó)產(chǎn)的大部分安卓高端機(jī)，采用的都是高通驍龍 8 Gen系列。早在驍龍8 Gen1發(fā)布的時(shí)候，雷軍就以視頻的形式遠(yuǎn)程連線，表示小米12系列手機(jī)將全球首發(fā)驍龍8 Gen1。隨后，多家手機(jī)廠商也表示即將發(fā)布搭載上述平臺(tái)的手機(jī)產(chǎn)品。隨后驍龍8 Gen2的發(fā)布，更是得到17家品牌的青睞，分別是：小米、魅族、紅米、OPPO、vivo、一加、iQOO、榮耀、紅魔、中興、索尼、努比亞、摩托羅拉、夏普、華碩ROG。

近日，更是有網(wǎng)友爆料采用臺(tái)積電的4nm工藝制造的高通驍龍 8 Gen 2，其售價(jià)達(dá)到每顆 160 美元（約 1134 元人民幣），這比高通的客戶愿意支付的價(jià)格要高出不少。

可以看到，最近幾年，高通的手機(jī)處理器售價(jià)漲勢(shì)明顯。2019年高通發(fā)布的驍龍865處理器一顆約85美元左右，而其在2022年發(fā)布的驍龍 8 Gen 2的價(jià)格已經(jīng)將近驍龍865的二倍。據(jù)悉，高通的8 Gen 3預(yù)計(jì)將采用臺(tái)積電更先進(jìn)一點(diǎn)的 N4P 工藝制造，并且傳聞將在不犧牲功耗的情況下提供更高的性能，因此，驍龍 8 Gen 3的售價(jià)恐怕會(huì)再度上調(diào)。

接下來再看蘋果。在與高通的手機(jī)處理器售價(jià)對(duì)比中，蘋果的處理器成本價(jià)格上調(diào)情況看似要“溫和”得多，其2020年發(fā)布的A14 仿生芯片成本價(jià)格只有40美元左右，其最新發(fā)布的A16 仿生芯片也只有110美元，比高通足足低出50美元。

然而，值得注意的是，蘋果開發(fā) A16 仿生芯片是為了自家的產(chǎn)品使用，而不是為了賣給其他設(shè)備制造商。就在這種情況下，蘋果的處理器價(jià)格也已經(jīng)翻了一個(gè)番。倘若蘋果與安卓公司達(dá)成某種協(xié)議，向他們提供 A16 仿生芯片，那么價(jià)格或許會(huì)比驍龍8 Gen 2 賣得更高。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，未來處理器的價(jià)格持續(xù)上漲已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

其實(shí)，不只是高通和蘋果，正在沖刺中高端市場(chǎng)的聯(lián)發(fā)科處理器的價(jià)格較之前也有明顯上漲。據(jù)悉，聯(lián)發(fā)科在2019年發(fā)布的天璣1000處理器大概70美元，2021年底發(fā)布的天璣9000的市場(chǎng)價(jià)格在100-110美元左右。

伴隨著手機(jī)處理器價(jià)格的飆升，“沖高端”戰(zhàn)略的確給手機(jī)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了諸多性能優(yōu)異的旗艦手機(jī)，可是也給國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)帶來了更大的困局。那么這場(chǎng)困局，困住了誰？

?02“沖高端”，困住了誰？

消費(fèi)者首當(dāng)其沖

由于處理器和其他配置的成本提升，部分手機(jī)廠商更需要大幅提高售價(jià)來保持利潤(rùn)，手機(jī)整機(jī)的價(jià)格也有了“數(shù)”的飛躍。因此，在“沖高端”的路上，首當(dāng)其沖受到?jīng)_擊的便是消費(fèi)者。

前幾年，國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的價(jià)格大多還是兩三千元，買款頂配的版本預(yù)算也不用超過四千塊。但如今，4000元就能買到高端手機(jī)的光景已不再，看一下如今的手機(jī)售價(jià)：華為Mate 50 Pro 6799元起、OPPO Find X5 Pro 5999元起、一加10 Pro 4699元起、魅族18 Pro 4999元起、小米13 Ultra 5999元起，這還只是起售價(jià)，若要再將配套周邊產(chǎn)品配齊，最少也要6000+。隨著旗艦手機(jī)越來越貴，讓網(wǎng)友開始直呼買不起。

智能手機(jī)市場(chǎng)“逆市漲價(jià)”，消費(fèi)者的換機(jī)周期也對(duì)應(yīng)拉長(zhǎng)。從銷售數(shù)據(jù)來看，事實(shí)的確如此，根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降了27.8%。報(bào)告指出，現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，消費(fèi)者更換手機(jī)的欲望不強(qiáng)，導(dǎo)致銷量下滑。與此同時(shí)，手機(jī)價(jià)格卻在不斷上漲，使得消費(fèi)者更不愿意購買手機(jī)。

在這種情況下，性價(jià)比便成為消費(fèi)者的一個(gè)重要考量因素。

根據(jù)2020年中國(guó)消費(fèi)者購買手機(jī)的價(jià)格分布區(qū)間統(tǒng)計(jì)，我們可以發(fā)現(xiàn)，在購買手機(jī)的消費(fèi)者中，有51%選擇2500塊錢以下的手機(jī)，接近70%選擇3500塊以下，其中1500-2500元之間的占比超27%，而購買5000元以上的比例，不足15%。可以看到，性價(jià)比高的中低端機(jī)型似乎更受中國(guó)消費(fèi)者的喜愛。

其次，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，也過得異常艱難。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的利潤(rùn)被持續(xù)擠壓

成本還在不斷攀升，消費(fèi)熱情卻連連消退，在這一背景下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商可以說是被兩頭夾擊。然而，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說，難的還不止這些。

從上表搭載了不同種類處理器的手機(jī)售價(jià)來看，自步入高端手機(jī)市場(chǎng)之后，價(jià)格似乎穩(wěn)住了。不再像前幾年的手機(jī)市場(chǎng)一樣，大跨步地往更貴的方向發(fā)展。

以小米手機(jī)為例，采用高通865芯片的小米10 Pro，其8+256版本售價(jià)為4999元，而采用高通8 Gen2的小米13 Pro，其8+256版本售價(jià)為5399元。單單是處理器的價(jià)格就差出來了500元，但是兩款手機(jī)整體的價(jià)格，只貴了400元。

然而，手機(jī)的價(jià)格真的穩(wěn)住了嗎？實(shí)則不然。

表中可以看到，蘋果手機(jī)的售價(jià)實(shí)則是逐年調(diào)降，這也意味著它在搶占更多的市場(chǎng)份額?？v觀現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)出現(xiàn)了很多新品牌，比如一加、realme、iQOO等，這些小眾品牌的加入，給那些大品牌帶來不小的壓力。蘋果則是通過削利多銷來保持自己的優(yōu)勢(shì)，但是這一思路對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說，并不適用。因?yàn)樘O果有著極強(qiáng)的供應(yīng)鏈管控能力，可以實(shí)現(xiàn)以最低的成本自產(chǎn)自銷，可壓榨的利潤(rùn)空間要多得多，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商呢？

小米雷軍曾公開喊話：“小米手機(jī)不賺錢，利潤(rùn)率永遠(yuǎn)低于5%”。這是一種營(yíng)銷策略，卻又是無奈的事實(shí)。

智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和，廠商之間競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的利潤(rùn)被擠壓到一定程度的時(shí)候，手機(jī)的價(jià)格的變化還是會(huì)跟著成本的漲幅走。屆時(shí)手機(jī)廠商的日子便會(huì)更加難過。

那么，如今的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商該何去何從？自研處理器會(huì)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商“沖高端”路上的解決辦法嗎？

?03、自研處理器，是一條難走的泥潭

有了華為被限制的前車之鑒，中國(guó)的手機(jī)廠商就開始紛紛投身自研手機(jī)處理器。然而，自研芯片本就是一場(chǎng)泥潭，在全世界范圍內(nèi)，能自研處理器的手機(jī)廠商寥寥無幾，華為成功的案例也并非能夠輕易復(fù)制。

從現(xiàn)實(shí)來看，華為在芯片領(lǐng)域成功的條件，中國(guó)絕大多數(shù)的手機(jī)廠商都不具備。

第一，華為的資金儲(chǔ)備打敗了絕大多數(shù)手機(jī)廠商。芯片是一項(xiàng)高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高門檻的產(chǎn)業(yè)，需要有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。2018年華為營(yíng)收7212億元，2019年華為全年?duì)I收8588億元，2020年華為營(yíng)收8914億元，可以看到，華為的營(yíng)收都是高位數(shù)的千億級(jí)別，再看國(guó)內(nèi)的其他手機(jī)廠商：小米2020年全年?duì)I收2459億元，OPPO 2020年全年只有營(yíng)收810.99億元，vivo的營(yíng)收雖然未曾披露但是和華為也相差甚遠(yuǎn)。過高的資金門檻，也是前段時(shí)間哲庫被叫停的主要原因。

第二，技術(shù)儲(chǔ)備能力也有很大欠缺。華為海思擁有多年的芯片設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和積累，在多個(gè)領(lǐng)域都達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，而中國(guó)的手機(jī)廠商在射頻和基帶等關(guān)鍵技術(shù)上都有著很大的欠缺，尤其在基帶技術(shù)上，很難繞過華為和高通兩家的專利布局。

第三，得不到足夠的市場(chǎng)支持。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年華為占到中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量的38%、vivo 17.7%、OPPO 17.4%、小米12%，有業(yè)內(nèi)人士曾表示：如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商要自己做SoC，保守估計(jì)，最好的情況也要4—5年開始正式量產(chǎn)用上，5年左右完成收支平衡。對(duì)于幾家出貨量不是特別強(qiáng)勢(shì)的廠家來說，這個(gè)壓力的確太大了。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商是否一定要做自己的處理器芯片？答案是：是的。蘋果和華為之所以能成就高端，得益于自研SoC，實(shí)現(xiàn)深度的軟硬件融合，大幅提升用戶體驗(yàn)。直到現(xiàn)在，在蘋果的業(yè)務(wù)線中，自研芯片依舊是戰(zhàn)略性位置。華為也是得益于其強(qiáng)大的麒麟芯片，在手機(jī)市場(chǎng)中獲得更大的增長(zhǎng)空間和更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)。只是就實(shí)際情況來看，當(dāng)下可能不是最好的時(shí)機(jī)，在這條道路上中國(guó)的手機(jī)廠商還需要耐心蟄伏。?

?04、手機(jī)廠商如何突破這場(chǎng)困局

其實(shí)，高端手機(jī)的高端不完全取決于它選了多強(qiáng)的處理器和零部件，還在于它可以提供中低端產(chǎn)品所無法擁有的功能或者體驗(yàn)。

首先做差異化，打造稀缺性和獨(dú)占優(yōu)勢(shì)就是中國(guó)的手機(jī)廠商突破這場(chǎng)困局的路徑之一。國(guó)內(nèi)的幾大手機(jī)廠商也已經(jīng)付諸行動(dòng)。小米推出ISP澎湃C1，后續(xù)又推出了快充芯片澎湃P1和電池管理芯片澎湃G1，且P1和G1組成了小米澎湃電池管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了自研芯片之間的聯(lián)動(dòng)。vivo推出了自研獨(dú)立ISP芯片V1，作為對(duì)通用處理器難以滿足用戶個(gè)性化或重度拍攝需求的補(bǔ)充。OPPO推出基于影像改進(jìn)的NPU馬里亞納MariSilicon X和藍(lán)牙音頻SoC芯片馬里亞納MariSilicon Y。

其次，豐富產(chǎn)品路線。面對(duì)手機(jī)銷量下滑的局面，在手機(jī)這一市場(chǎng)，沒有好的解決方案，而最佳緩解困境的方法就是走其它產(chǎn)品路線，生產(chǎn)其它產(chǎn)品，以拓展市場(chǎng)空間。例如，可以考慮生產(chǎn)智能穿戴設(shè)備、智能家居產(chǎn)品等。這些新領(lǐng)域的產(chǎn)品在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，也為手機(jī)廠商帶來更多的利潤(rùn)和發(fā)展機(jī)會(huì)。以彌補(bǔ)部分手機(jī)市場(chǎng)的缺口。

最后，高端機(jī)要比低端機(jī)的利潤(rùn)高得多，自2018 年開始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛選擇撕掉“性價(jià)比”標(biāo)簽，改走高端路線，如今高端手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于白熱化，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)又傾向于性價(jià)比更高的產(chǎn)品，先吃下這一塊市場(chǎng)也不失為一個(gè)多局并行的辦法。