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今年5月，“美的正考慮收購(gòu)歐洲知名家電品牌伊萊克斯”的消息不脛而走，讓多年未出現(xiàn)大型并購(gòu)事件的家電圈再次沸騰起來。針對(duì)此事，美的集團(tuán)副總裁王建國(guó)的回應(yīng)耐人尋味：“如果與我們戰(zhàn)略匹配，我們會(huì)關(guān)注?！?/p>
就當(dāng)前階段的中國(guó)家電企業(yè)而言，“加速全球化布局”是一項(xiàng)重要且必要的課題。而多起成功的大型“并購(gòu)”案例曾讓海爾、美的、海信等中國(guó)頭部企業(yè)進(jìn)擊全球市場(chǎng)時(shí)“如虎添翼”。那么，美的收購(gòu)伊萊克斯，會(huì)是一樁劃算的買賣嗎？
對(duì)美的來說，并購(gòu)知名國(guó)際品牌算得上“輕車熟路”。2016年，美的集團(tuán)收購(gòu)東芝白色家電業(yè)務(wù)，拿下東芝品牌40年的全球授權(quán)。2017年起，美的開啟了對(duì)德國(guó)機(jī)器人制造商庫(kù)卡的漫長(zhǎng)收購(gòu)之路。如今，美的這兩起著名的跨國(guó)并購(gòu)案例已經(jīng)見到成效。東芝方面，自2016年被美的集團(tuán)收購(gòu)，經(jīng)過一年半的整合，到2018年連虧15年的東芝首次實(shí)現(xiàn)盈利，到2020年?yáng)|芝盈利能力已恢復(fù)至美的集團(tuán)的平均水平；收購(gòu)前的2015年，東芝全球銷售額65億元左右，2022年?duì)I業(yè)額約200億元。庫(kù)卡方面，美的歷時(shí)6年半于2022年四季度完成庫(kù)卡的私有化（美的100%持股）。剛收購(gòu)時(shí)庫(kù)卡的中國(guó)業(yè)務(wù)收入占比為7%，2022年達(dá)23%。
從企業(yè)戰(zhàn)略的角度來看，并購(gòu)歐洲高端家電品牌伊萊克斯符合美的集團(tuán)最新的總體藍(lán)圖規(guī)劃，是一個(gè)彌補(bǔ)短板之舉。在高度成熟且競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電行業(yè)，“全球化布局”和“瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)”是兩條并行不悖的路線。首先在全球化方面，美的早在2012年便將“全球經(jīng)營(yíng)”列入三大戰(zhàn)略主軸，2021年美的再次對(duì)戰(zhàn)略主軸作出改變，“全球突破”是其中的關(guān)鍵詞之一，美國(guó)和德國(guó)占據(jù)了美的全球五大戰(zhàn)略市場(chǎng)的兩個(gè)席位。在歐美市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力的伊萊克斯曾與美國(guó)惠而浦并稱“白電雙雄”。其次在高端市場(chǎng)上，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波曾在2018年2月初的經(jīng)營(yíng)管理年會(huì)上坦言“美的最大的遺憾是面對(duì)消費(fèi)升級(jí)大潮無所作為，錯(cuò)失高端市場(chǎng)。”而自2022年下半年起，美的明確提出打造東芝、COLMO雙高端品牌，東芝還將作為重要的中高端品牌進(jìn)行全球布局，提升海外自有品牌成長(zhǎng)。但顯然，美的現(xiàn)階段在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)并不能讓方洪波滿意，目前自有的高端品牌還不足以補(bǔ)齊美的在全球高端市場(chǎng)中的“短板”。其三，美的對(duì)伊萊克斯并不陌生，早在2017年，美的集團(tuán)與伊萊克斯集團(tuán)簽訂協(xié)議，在中國(guó)市場(chǎng)建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，共同成立合資公司，為中國(guó)消費(fèi)者引入后者旗下的高端家電品牌AEG。
回歸到“美的并購(gòu)伊萊克斯”一事本身，如果這筆交易能夠成真，會(huì)是一樁“劃算”的買賣嗎？對(duì)伊萊克斯而言，這也許是個(gè)“無奈卻有利”的選擇。其實(shí)，這家年?duì)I收超千億元的歐美家電巨頭早在1997年便開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但20多年來卻一直在中國(guó)市場(chǎng)“水土不服”，發(fā)展至今難以拿到和西門子、松下等品牌相匹敵的成績(jī)。但中國(guó)市場(chǎng)又是伊萊克斯不能放棄的一個(gè)重要砝碼，縱然曾于2017年與美的成立合資公司，在中國(guó)引入高端德國(guó)品牌AEG，最終成效卻不盡如人意。伊萊克斯當(dāng)前也面臨經(jīng)營(yíng)壓力，2022年利潤(rùn)虧損13.2億瑞典克朗。于美的而言，其海外市場(chǎng)亟待進(jìn)一步突破，而海外市場(chǎng)向OBM轉(zhuǎn)型是一個(gè)重要突破點(diǎn)。美的集團(tuán)的海外營(yíng)收自2017年首次突破千億元，此后一直穩(wěn)居40%以上，但像索尼、佳能等很多企業(yè)在全球化過程中海外營(yíng)收占比可達(dá)70%—80%，可見美的未來海外空間巨大，從高端破局，提高OBM占比對(duì)盈利能力有顯著影響。
最后若以收購(gòu)方式進(jìn)行“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，無疑對(duì)美的和伊萊克斯來說均是一種“理性且雙贏”的選擇，勢(shì)必將擴(kuò)充美的和伊萊克斯的全球化版圖，互相賦能之后進(jìn)一步強(qiáng)化其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
作者丨楊鵬岳? ?編輯丨邱江勇
美編丨馬利亞? ?監(jiān)制丨連曉東
