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作者｜ByArsT
郵箱｜byarst@pingwest.com
隨著整個(gè)手機(jī)行業(yè)的不經(jīng)濟(jì)，改變產(chǎn)品策略的不止中端機(jī)市場(chǎng)，早在風(fēng)暴來臨之前，智能穿戴領(lǐng)域就已經(jīng)有了一次“洗牌”。
早期在智能穿戴領(lǐng)域剛剛興起的時(shí)候，各家手機(jī)廠商都“狂奔”著進(jìn)入這個(gè)賽場(chǎng)，無論是所謂“手表”還是“手環(huán)”，在功能上都相當(dāng)同質(zhì)化，搭載了差別不大的RTOS。
所謂RTOS是一個(gè)基于Free RTOS開源框架下的自研的系統(tǒng)，由于可以處理多任務(wù)，所以也算是智能系統(tǒng)的一種，只不過這個(gè)智能是相對(duì)的，做一個(gè)監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)的手環(huán)已經(jīng)是極限了。也正是因?yàn)殚T檻較低，RTOS可以選擇性能較低的硬件，帶來了長(zhǎng)續(xù)航和低成本的優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于消費(fèi)者來說，手環(huán)和手表的體驗(yàn)相似，但價(jià)格相差巨大；此外，這類產(chǎn)品更像“大號(hào)手環(huán)”，智能化基本為零，連Apple Watch的一半都做不到。正是如此，智能手表市場(chǎng)很快就陷入了頹勢(shì)，比手機(jī)市場(chǎng)的不景氣來得要更快、更猛。
國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商有一點(diǎn)是值得稱贊的，那就是在面對(duì)突發(fā)情況的“靈活性”，在手機(jī)廠商意識(shí)到這些問題的時(shí)候，就火速拿出了解決辦法：OPPO推出基于全量Android魔改版的ColorOS for Watch、華為推出了基于HarmonyOS的Watch系統(tǒng)、小米也拿出了MIUI for Watch（雖然本質(zhì)還是RTOS）來面對(duì)變化。在快速地應(yīng)變下，智能手表市場(chǎng)正在逐漸回暖。
根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)表示，2022 年第四季度的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)第四季度的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)首次出現(xiàn)兩位數(shù)幅度的下滑，出貨量下降18%?至 5000?萬(wàn)件。其中基礎(chǔ)手環(huán)品類從2020年Q4季度開始已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)第九次下跌，跌幅高達(dá)43%。
圖源：Canalys
整個(gè)2022年整體來看，基礎(chǔ)手環(huán)已經(jīng)下跌了39%，與之相反的是，智能手表增長(zhǎng)了3%，基礎(chǔ)手表增長(zhǎng)了21%。
圖源：Canalys
智能手表的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)受到整體大環(huán)境影響，雖然不好看，但仍舊能夠保持了一定的增長(zhǎng)，還是值得肯定的。Canalys的分析師也表示：預(yù)計(jì) 2023 年可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)將以 2%?的速度溫和增長(zhǎng)。雖然預(yù)計(jì)基礎(chǔ)手環(huán)將繼續(xù)下降，但基礎(chǔ)手表和智能手表將有所增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)智能手表將增長(zhǎng)8%，基礎(chǔ)手表增長(zhǎng) 6%，并且可穿戴設(shè)備的發(fā)展將進(jìn)一步集中在智能手表的系統(tǒng)開發(fā)以及生態(tài)應(yīng)用上。
正是由于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的思考和改變，如今的智能手表和智能手環(huán)，一個(gè)向東，一個(gè)向西，各自走向了不同的領(lǐng)域。
兩極分化：健康成為智能手表的“主旋律”
看見這個(gè)名字，顧名思義，智能是此類設(shè)備的主旋律，如今的智能手表大多數(shù)主流產(chǎn)品，都已經(jīng)拋棄掉早期過于簡(jiǎn)陋的RTOS，都采用了各自的方式來實(shí)現(xiàn)智能化。
在這條路上，跑的最快的肯定就是蘋果了，蘋果的Watch OS一直都屬于“業(yè)內(nèi)典范”，剩下的就是采用Tizen系統(tǒng)的三星手表、谷歌的WearOS、搭載全量Android的OPPO Watch、以及通過改進(jìn)RTOS實(shí)現(xiàn)了“半智能”化的MIUI For Watch等等，由于某些系統(tǒng)在進(jìn)入國(guó)內(nèi)后有些“水土不服”，所以這里我們只說國(guó)內(nèi)比較主流的智能手表。
有意思的是，早期國(guó)內(nèi)智能手表采用功能簡(jiǎn)陋的RTOS時(shí)，各家廠商都在大力宣傳其在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的各種功能和建樹，比如支持多少種運(yùn)動(dòng)模式等等，儼然將手表作為一個(gè)貼身的運(yùn)動(dòng)助理。
然而當(dāng)各家智能手表在進(jìn)化到“真智能”之后，就很少有廠商在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域多下口舌了，宣傳的方向也發(fā)生了變化，比如在功能上有多少種互聯(lián)互通、支持微信的手表客戶端、實(shí)現(xiàn)更智能的體驗(yàn)表現(xiàn)。
或許這種行為可以粗淺地理解為：在功能性弱的時(shí)候就多聊聊運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)只是沒話后的尬聊罷了。
廠商們不聊運(yùn)動(dòng)了，那要聊些什么？
那這里就要說一個(gè)新領(lǐng)域，那就是健康。近年來廠商們開始在健康監(jiān)測(cè)上瘋狂加碼，首先是心率、血氧，這兩個(gè)功能如今已經(jīng)成為智能手表和智能手環(huán)的必選項(xiàng)，在此之上還衍生出了壓力檢測(cè)、缺氧提醒血糖監(jiān)測(cè)、血壓監(jiān)測(cè)等等功能，這些主動(dòng)式的監(jiān)測(cè)功能一定程度上能夠讓用戶更關(guān)注身體健康。
圖源：OPPO Watch 3 Pro
值得注意的是，智能手表也在向著專業(yè)化發(fā)展，比如國(guó)家二級(jí)醫(yī)療器械認(rèn)證（醫(yī)療器械按風(fēng)險(xiǎn)分為一、二、三類，二類是指對(duì)其安全性、有效性應(yīng)當(dāng)加以控制的醫(yī)療器械），由于這一器械認(rèn)證需要一定成本，所以一般具有此認(rèn)證的都是品牌的旗艦款產(chǎn)品，比如Apple Watch、HUAWEI Watch（旗艦款Pro版本）、HUAWEI Watch D、OPPO Watch（旗艦款Pro版本）等等。
正因?yàn)橹悄苁直硎蹆r(jià)要更為高昂，與手環(huán)類產(chǎn)品相比，在傳感器的規(guī)格和數(shù)量上也有所區(qū)別。
比如在傳感器種類上，小米Watch S2配有心率傳感器（含血氧）、加速度傳感器、陀螺儀、?地磁傳感器、氣壓傳感器、環(huán)境光傳感器、?溫度傳感器、生物電阻抗分析傳感器、電容傳感器；而前不久推出的小米手環(huán)8中，僅有光學(xué)心率及血氧傳感器和六軸運(yùn)動(dòng)傳感器兩種。
HUAWEI Watch 4 Pro支持加速度傳感器、陀螺儀傳感器、地磁傳感器、光學(xué)心率傳感器、環(huán)境光傳感器、氣壓傳感器、體溫傳感器、心電傳感器、深度計(jì)傳感器，而HUAWEI 手環(huán)7的傳感器只有6軸慣性傳感器（加速度傳感器、陀螺儀傳感器）、光學(xué)心率傳感器。
除此之外，在測(cè)量精度上，兩類也有較大的區(qū)別，比如HUAWEI Watch 4 Pro支持八通道心率傳感器、OPPO Watch 3 Pro支持12通道光學(xué)血氧傳感器，而在兩家的手環(huán)產(chǎn)品上，關(guān)于這項(xiàng)則是只字未提。
圖源：HUAWEI Watch 4 Pro
圖源：華為手環(huán) 7
所以，如果真的想要監(jiān)測(cè)健康的話，智能手表遠(yuǎn)比智能手環(huán)要更靠得住。不過智能手表只有健康是不夠的，智能同樣也是這類產(chǎn)品的主旋律。目前智能手表類產(chǎn)品均推出了協(xié)同類功能，比如在手表上可以觀看手機(jī)的打車信息、導(dǎo)航信息、控制智能家居等等，在相同品牌的手機(jī)上甚至可以和Apple Watch掰掰手腕。圖源：OPPO Watch 3 Pro
在第三方應(yīng)用層面上，如今的智能手表上均支持第三方應(yīng)用的安裝，并且數(shù)量不少，OPPO和HUAWEI的手表應(yīng)用市場(chǎng)均有80+的應(yīng)用數(shù)量。至于像通過“魔改”RTOS來支持第三方應(yīng)用的，比如MIUI for Watch、Amazfit的Zepp OS這類，首先它局限于RTOS平臺(tái)的效率，App必須要輕量化且簡(jiǎn)單、基礎(chǔ)；其次，產(chǎn)品想要安裝第三方應(yīng)用，則必須要通過手機(jī)App上的應(yīng)用商店來添加，本質(zhì)類似下載一個(gè)UpDate升級(jí)包，而非安裝App。所以它們的應(yīng)用數(shù)量并不多，但聊勝于無。綜上所述，智能手表的方向更適合注重智能化、產(chǎn)品互聯(lián)互通、注重健康的一類消費(fèi)者，相應(yīng)的，也要擁有一定的“經(jīng)濟(jì)實(shí)力”。
“專精特精”的智能手環(huán)
說了不少智能手表的優(yōu)點(diǎn)，那智能手環(huán)是不是只是“雞肋”了呢？
并不是，相較于智能手表，智能手環(huán)已經(jīng)發(fā)展出了自己的賽道，并且逐漸形成了自己的用戶群體，大致分為兩部分：基礎(chǔ)智能和運(yùn)動(dòng)健身。由于智能手環(huán)的售價(jià)相較低廉，200元左右就能夠買到還算不錯(cuò)的產(chǎn)品，比如新推出的小米手環(huán)8系列，足夠低廉的價(jià)格+簡(jiǎn)單的功能就已經(jīng)能夠打動(dòng)一部分消費(fèi)人群了。
這類人群對(duì)于智能手環(huán)的需求非常簡(jiǎn)單，能看時(shí)間和更換表盤、能通知提醒、能長(zhǎng)續(xù)航，就已經(jīng)滿足了他們的大多數(shù)需求。而且這類產(chǎn)品天生就適合家里的長(zhǎng)輩使用：他們本就不需要過于復(fù)雜的智能化體驗(yàn)。在小米手環(huán)8的產(chǎn)品頁(yè)上，小米甚至已經(jīng)將小米手環(huán)8定義為一個(gè)類似“時(shí)尚單品”類的產(chǎn)品，推出了項(xiàng)鏈形態(tài)的掛墜，表達(dá)自己精致且時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者不要過多關(guān)注功能層面。
而在運(yùn)動(dòng)健身這個(gè)角度上，智能手環(huán)更是有著天生的優(yōu)勢(shì)，各大廠商們已經(jīng)在這一領(lǐng)域深耕多年了，對(duì)于運(yùn)動(dòng)這件事可以說是再熟悉不過了，隨便一個(gè)手環(huán)類產(chǎn)品都能做到100+的運(yùn)動(dòng)模式。在這一領(lǐng)域中比較出色和破圈的應(yīng)該要數(shù)Keep，Keep通過自家App豐富的健身內(nèi)容，以此來讓手環(huán)與App之間做出更深層次的綁定，戴上手環(huán)參與Keep官方課程時(shí)，可以記錄每一次訓(xùn)練的動(dòng)態(tài)心率，甚至還能通過手環(huán)的陀螺儀傳感器來檢測(cè)動(dòng)作是否到位，屬于在自己的領(lǐng)域用內(nèi)容和體驗(yàn)筑起了一條“護(hù)城河”。
至于在健康監(jiān)測(cè)領(lǐng)域中，雖然智能手環(huán)也配有各種健康傳感器，但剛才我們也說過了，相較于智能手表的“豪華配置”，智能手環(huán)還是有些杯水車薪。所以，智能手環(huán)的優(yōu)勢(shì)還是在低廉的價(jià)格、多年累積的運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)，雖然閹割掉了智能化這一方面，但智能手環(huán)的受眾本就不會(huì)過于關(guān)注手環(huán)的智能化體驗(yàn)。
區(qū)別化的市場(chǎng)，讓需求更靈活
說了這么多關(guān)于這兩類產(chǎn)品在如今的變化，那在這里我來簡(jiǎn)單做個(gè)總結(jié)吧。
智能手表和智能手環(huán)這些年不斷的“分分合合”，如今終于有了各自的方向，雖然前程未知，但分開的市場(chǎng)能夠讓消費(fèi)者更好地選擇心儀的產(chǎn)品。
在這兩類產(chǎn)品的選擇方面，有不少朋友有一個(gè)誤區(qū)，一個(gè)關(guān)乎于“Money”的誤區(qū)：“兜里有多少錢就買多少錢的產(chǎn)品”，誠(chéng)然，如果兜里只有幾百塊的話確實(shí)只能買個(gè)智能手環(huán)，想買智能手表還是有不小的差距。
但從我個(gè)人的角度來看，不管什么原因，想購(gòu)買產(chǎn)品之前一定要先認(rèn)清自己的需求，就好像智能手表雖然有著手表二字，但在每個(gè)人手機(jī)不離手的今天，沒有人買手表是專門用來看時(shí)間的，無外乎裝X和體驗(yàn)。
如果你喜歡運(yùn)動(dòng)且對(duì)智能化不感興趣，只想純粹地跟上智能化時(shí)代，那你買個(gè)平時(shí)只能用到20%功能的智能手表又能有什么用呢？反過來，如果你不喜歡運(yùn)動(dòng)，只想感受多設(shè)備之間協(xié)同所帶來的便利感，那買個(gè)智能手環(huán)又有什么用，總不至于有人喜歡花錢買東西然后吃灰吧？
所以，在智能手環(huán)和智能手表出現(xiàn)差異化且方向不同的節(jié)點(diǎn)，相比于頭腦一熱的沖動(dòng)消費(fèi)，我更希望你在選擇之前靜下心來想一想，哪一個(gè)才是你真正想要的產(chǎn)品，拒絕創(chuàng)造需求。
