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2023年第一季全球電視需求受到淡季需求沖擊，出貨量季衰退高達(dá)24.3%，僅達(dá)4,199萬臺，創(chuàng)下近10年同期新低。由于品牌出貨表現(xiàn)不佳，加上中國品牌今年農(nóng)歷年落在1月，因此部分訂單出貨提前至去年底，導(dǎo)致淡季更淡，中國品牌第一季出貨衰退幅度超過平均值，達(dá)30.6%。
第二季開始中國品牌將進(jìn)入上半年大型電商促銷618備貨時期，中國于去年底開始實(shí)施防疫新措施，預(yù)期將有助于活絡(luò)今年中國內(nèi)需經(jīng)濟(jì)發(fā)展，品牌將同步大舉進(jìn)行促銷盛事，加上6月亞馬遜（Amazon）如期舉辦會員日Prime Day的活動，預(yù)期會順勢帶動第二季電視出貨量達(dá)4,564萬臺，季成長8.7%，是自2015年后同期成長幅度最高的季度。
因應(yīng)低迷需求，面板廠持續(xù)半年低稼動生產(chǎn)，電視供應(yīng)鏈庫存水位回落
2022年9月面板廠為了減少營業(yè)損失開始進(jìn)行大幅度的減產(chǎn)，讓面板價格一度止跌小幅反彈。然而去年第四季電視品牌促銷備貨已進(jìn)入尾聲，使得漲勢僅短暫維持兩個月。但去年全年電視面板出貨受到終端需求驟降，面板價格相繼跌破現(xiàn)金成本，導(dǎo)致面板廠陷入嚴(yán)重虧損。面板廠花了近半年的時間透過低稼動接單生產(chǎn)方式降低虧損的同時，有助于電視產(chǎn)品供應(yīng)鏈的庫存回到正常水位。
中國電視品牌第一季面板采購量增1成，2月非主流品牌電視面板漲勢確立
供應(yīng)端隨著面板廠有秩序的控制生產(chǎn)，需求端受到市場預(yù)期在電視面板價格即將落底，近日中國品牌開始為618促銷展開備貨。雖然國際品牌仍受到歐美市場需求不明確而嚴(yán)格控管采購量，但這波加單需求除了中國品牌外，代工廠和小品牌也跟進(jìn)行列，整體電視面板供需轉(zhuǎn)趨緊俏，促使非主流品牌2月電視面板價格漲勢確立。 其中，大尺寸65吋嚴(yán)重虧損，預(yù)期2月面板價格率先反彈2~5美元。中尺寸50吋和55吋受到LG Display（LG顯示器）去年底產(chǎn)能收斂，供應(yīng)更加集中和緊縮，2月同步上漲1~3美元。由于目前主流品牌需求仍低迷，因此和面板廠在2月漲價一事尚未達(dá)成共識，使得市場首次出現(xiàn)非主流品牌領(lǐng)漲的現(xiàn)象。
3月電視面板將全面漲價，旺季來臨前電視面板價格回到現(xiàn)金成本
時序進(jìn)入3月，中國品牌持續(xù)進(jìn)行618以及北美亞馬遜Prime Day促銷備貨下，此舉將帶動全尺寸電視面板價格上漲。32吋到55吋漲幅來達(dá)3~5%；大尺寸65吋漲7~9%。預(yù)期這波價格大幅調(diào)升，電視面板價格有望于下半年電視旺季備貨前重返現(xiàn)金成本水位。
